Ребрендинг и редизайн: главные различия и сходства

Ребрендинг и редизайн: главные различия и сходства

У каждой компании периодически возникает потребность что-то изменить в своей структуре. Любые перемены предполагают изменения во внешней и внутренней политике фирмы. Иногда достаточно просто поменять логотип, но бывают периоды, когда необходимо полностью изменить визуальную и информационную концепцию бренда. Такие понятия, как редизайн и ребрендинг являются неотъемлемой частью изменений бренда, торговой марки и фирменного знака. 

Рынок диктует свои условия, желательно их учитывать: современные тренды, появление новых и сильных конкурентов, возрастающие и меняющиеся потребности целевой аудитории. Оба данных термина означают новое визуальное оформление и часто становятся важным этапом в процессе полноценной смены фирменного имиджа. 

Что означает ребрендинг ?

Рис.1 Ребрендинг логотипов

Полная смена продуктовой концепции называется ребрендингом. По сути, это полноценная смена стиля и часто даже полное переосмысление рабочих процессов. Когда руководство компании задумывается о ребрендинге, происходит переосмысление всех ценностей и принципов ведения бизнеса. Целесообразно делать ребрендинг, когда сменяется генеральный директор, который желает придать организации новый конкурентоспособный имидж. Полное изменение всех процессов, от торговой марки до бизнес-стратегии, бывает особенно необходимо и полезно в кризисных ситуациях: совершенно другая политика фирмы и смена устоявшихся устоев открывают новые возможности для развития бизнеса.

Для ребрендинга требуется хорошо разработанный маркетинговый план, ведь без правильной стратегии можно растерять старую аудиторию и не привлечь новых пользователей. Именно поэтому смена бренда обычно сопровождается активным приходом новых клиентов, заинтересованных в обновленных характеристиках продукта. Такой алгоритм действий уместен, когда на рынке появляются сильные конкуренты в одной сфере: новые отличия и преимущества благоприятно сказываются на узнаваемости обновленного бренда. 

Какие понятия и направления меняются в процессе ребрендинга:

  • Позиционирование компании. 
  • Название, логотип, дизайн. 
  • Новая продукция и услуги. 
  • Слоган, визуальное оформление и общее восприятие. 
  • Стиль общения с аудиторией и клиентами. 

Бывают разные виды ребрендинга, и все они изменяют пользовательское восприятие компании. Преобразуются не только внешние факторы, но и активная бизнес-стратегия. Переосмысление ценностей бренда может быть полным и частичным. Следует помнить: перед внесением изменений требуется тщательно исследовать рынок. Предпочтения клиентов часто со временем меняются, поэтому целесообразно пригласить команду специалистов, которая разбирается в нюансах маркетингового анализа. Правильный ребрендинг – это надежная основа для роста компании и возрождения актуальности. За такой услугой часто обращаются при реорганизации, расширении спектра поставленных задач, увеличении товарного ассортимента, объединении групп компаний. 

Редизайн: что это и зачем нужен 

Рис.2 Редизайн сайта

Редизайн (рестайлинг) – это также внесение изменений и обновлений во многие визуальные составляющие части одной компании. Новый дизайн способствует увеличению лояльности клиентов, привлечению дополнительной потенциальной целевой аудитории. Все перемены касаются в основном внешнего вида. Визуальные коммуникации становятся более привлекательными и современными. Такой услугой пользуются компании, которым необходимо увеличить конверсию за счет смены внешнего облика сайта, логотипа, баннеров и прочих инфографических элементов. 

Стоит отметить, что редизайн является важной частью ребрендинга, поскольку полное обновление бренда гораздо масштабнее, чем просто изменение графических составляющих. С помощью редизайна меняют оформление бизнес-проектов, однако глобальных перемен для общей концепции и структуры компании он не несет. Меняются лишь визуальные образы, в то время как основные характеристики компании остаются прежними. Существует масштабный рестайлинг всего сайта, при котором затрагиваются также технические характеристики и функциональность. 

Что происходит при редизайне:

  • Усовершенствование оформления сайта. 
  • Интерфейс становится более удобным и понятным из-за перемены мест расположения элементов. 
  • Обновляется структура. 
  • Формируется имидж компании. 
  • Разрабатывается индивидуальный стиль и узнаваемость бренда. 

Редизайн сайта необходимо проводить компаниям, которые нацелены на развитие собственной инфраструктуры. Такая услуга позволяет пользователям более быстро выполнять целевые действий на сайте, что ведет к увеличению количества заказов и улучшению поведенческих факторов. Визуально правильный экран не должен вызывать вопросов: удобно расположенные элементы юзабилити и выделение целевых кнопок позволяют клиентам легко находить нужный раздел. После редизайна сайтом гораздо проще и удобнее пользоваться: он способен полностью выполнять нужные функции и приносить прибыль. 

Редизайн без ребрендинга – возможно ли?

Рис.3 Редизайн

Обновление дизайна можно провести без ребрендинга. Эти термины, хоть и являются схожими по многим направлениям, все же означают разные услуги. Редизайн можно использовать, когда нет прямой потребности в кардинальных изменениях: например, нужно иначе оформить раздел сайта, создать более яркий и узнаваемый логотип, обновить меню. Для проведения таких работ нужны причины. Вы точно поймете, что компании необходим редизайн, ведь если вы уже хоть раз задумались об этом, значит услуга актуальна. Снижение лояльности аудитории, устаревшие модели графики, отсутствие интереса пользователей и как следствие, спад конверсии: все это означает, что нужно поменять какую-либо структуру бизнеса. 

Можно не сразу делать ребрендинг и сначала попробовать сделать редизайн. Даже небольшие изменения могут показать отличный результат, но для этого требуется время и аналитические исследования. Если редизайн не даст ожидаемых результатов или они будут меньше оптимальных показателей, в таком случае можно смело обращаться к экспертам за ребрендингом. Масштабное обновление никогда не поздно провести, но иногда достаточно поменять визуальную концепцию интерфейса – и сайт снова начнет эффективно функционировать.

Лучшее время для ребрендинга и редизайна 

  • Смена трендов. Современные тенденции постоянно меняются, поэтому следует учитывать актуальность бренда в настоящий момент. Даже самый лучший продукт может быть оставлен без внимания, если проигрывает конкурентам по каким-то пунктам. На рынке может появиться новый тренд, который сразу же подхватит аудитория: предоставьте пользователям желаемые параметры продукта. 
  • Привлечение внимания. Более яркая упаковка, стильный логотип, запоминающийся слоган – это эффективные и важные отличия компании от массы других подобных проектов. Необычный дизайн обязательно привлечет внимание клиентов, а каждое целевое действие – это практически гарантированное превращение лида в ключевого клиента. 
  • Когда прошло много лет после последних обновлений. Если компания находится на рынке уже несколько лет и за это время ни разу не провела ребрендинг и редизайн, эти услуги становятся просто жизненно необходимыми. Без своевременных положительных изменений такой бизнес быстро наскучит своим клиентам, устареет и останется невостребованным на рынке. 
  • Оптимизация расходов. Ребрендинг открывает бизнесу новые возможности: экономия, распределение функций, пересмотр технологий. Вполне может быть, что после глобального исследования многие затратные ресурсы окажутся вовсе не нужными для аудитории и без них можно спокойно обойтись. 
  • Развитие бизнеса. Открытие новых торговых точек, расширение сети – это отличные поводы для обновления, в процессе которого можно донести до пользователей последние новости и постоянно держать таким образом связь с клиентами.

Какие риски несет экономия на дизайне и ребрендинге 

Рис.4 Редизайн сайта

Любые маркетинговые услуги – это безусловно полезно и важно для бизнеса. Но речь идет именно о качественном оказании услуг. Непродуманный маркетинг не поможет компании выйти на нужный уровень. Более того, плохая стратегия легко навредит деятельности: показатели эффективности снизятся, и их будет очень сложно вернуть даже на исходный уровень. 

Редизайн и ребрендинг – это отличный шанс для правильного развития компании, если эти услуги оказывают профильные специалисты. И естественно, работа целой команды экспертов просто не может стоить слишком дешево. Подозрительно низкий ценник означает лишь одно: ущерб для определенных спектров услуги или вовсе, необдуманную работу новичка без ответственности за выполненные действия. 

Редизайн и ребрендинг – чья это работа? 

Преимущества Ads Pro:

  • Большая команда опытных специалистов. 
  • Огромный спектр всесторонних digital-услуг. 
  • Гарантированный результат. 
  • Экспертный подход к делу. 
  • Наличие успешных кейсов. 

Мы оказываем полное маркетинговое сопровождение для бизнеса. Обладаем достаточной квалификацией для решения даже сложных вопросов. Ребрендинг и редизайн – эти задачи мы качественно и своевременно выполняем под ключ. Полная смена маркетингового плана или даже изменение незначительной детали станет гарантированным шагом на пути к успеху. Не стоит рисковать репутацией и конверсией, ведь от смены бренда зависит будущее компании. Оставьте это важное дело нам – и вы убедитесь, что с правильным маркетингом любой бизнес может увеличить и нарастить объемы.