Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс

Когда стоит заказывать услугу контекстной рекламы?

Простой ответ—когда у товара или услуги есть запросы в яндексе / гугле. Наиболее эффективно контекст работает в интернет — магазинах с популярной номенклатурой и популярных услугах, которыми часто пользуются и ищут. Оценить популярность вашего товара или услуги можно в трендах гугла или в вордстате яндекса во вкладке «история запросов». В этих случаях Директ работает как инструмент директ-маркетинга (т.е. кликнул-купил). Значит ли это, что контекстная реклама не работает для неизвестных товаров, услуг, стартапов и пр.? Конечно — нет. Она работает все также эффективно, просто ориентирована она уже на другую часть воронки, и ее задача состоит в повышении брендовой популярности, захвате доли рынка, знакомстве потенциальных покупателей с продуктом. В этом случае очень важна роль оффера и сайта.

Можно ли единожды настроить кабинеты и все?

Можно. У нас также есть подобная услуга по настройке контекстной рекламы. Но есть и подводные камни. Заказав такой вид услуги, вы по — сути, получаете неуправляемый поток трафика. Хоть зачастую он и целевой, но без дополнительных правок возможны вот такие последствия: 1. Первичный скачок трафика и слив бюджета (если не выставлены ограничения) 2. Скорый спад по трафику из-за отсутствия корректировок по ставкам 3. Отсутствие анализа какие ключи сработали в конверсии, а какие-нет 4. Невозможность отключения подобных кампаний 5. Невозможность гибкой реакции на ваши потребности (пришел новый товар, закончился старый, появилась акция, новое УТП) 6. Отсутствие оперативной корректировки и устранения автоматически добавленных слов и мест размещения от самих систем яндекса и гугла 7. Показы по словам, не относящимся к вашей тематике 8. Много другого Единичная настройка похожа на покупку цветка, который не планируется поливать. Через некоторое время он завянет.

Чем отличается хорошая настройка от плохой?

1. Понимание цели К примеру, наша команда всегда выстраивает процесс работы от выставленных KPI’s и никогда не работает по принципу количества созданных карточек объявлений. Мы работаем исключительно за качество: качественный трафик, максимально удовлетворяющий потребностям и целям клиента 2 Вовлечение в процесс Как вы узнали выше, просто сформировать объявления и дальше ничего не делать — это путь вникуда. Многие агентства, к сожалению, поступают очень похоже, заходя в кампании два раза в месяц и слегка корректируя сформированные объявления. Мы, в свою очередь, проводим в кампаниях клиента целый день, внося корректировки, убирая нецелевые слова, корректируя расширения, утп, внедряем варианты заголовков, описаний и т.д. 3. Опыт Который помогает уже на старте обойтись минимальными потерями, не слить бюджет «в трубу» и работать аккуратно, прощупывая наиболее конвертабельные источники трафика, постепенно расширяя долю охвата, не жертвуя рентабельностью. 4. Понимание рынка Никакого бездумного создания объявлений без четко сформированного оффера или уникального торгового предложения и уж тем более (!) без анализа конкурентов!

Я слышал, что некоторые агентства не берут денег за настройку, а получают % от Яндекса

Действительно, такие агентства существуют, однако учитывая именно такую схему работы, агентство в первую очередь заинтересовано выкачать из вас побольше бюджета за контекстную реклама сайта, что бы получить свой %. Все бы ничего, если бы это давало свою эффективность. Но эффективности обычно нет, потому что нет мотивации. Дело в том, что яндекс платит около 5%-10% комиссию, а иногда итого меньше. Представьте, вы потратили в месяц100 000 рублей бюджета. Агентство за настройку получило 5000 -10000 рублей. Считаете это достойная мотивация уделять вам весь день, как это делаем мы в Ads Pro? Нет идеальной схемы работы, невозможно заранее знать насколько оправдаются вложения. Но мы со своей стороны можем гарантировать то, что приложим все наши ресурсы по настройке контекстно — медийной рекламы, силы и наш много летний опыт к тому, что бы вы работали с хорошей прибылью!

Сколько будет заявок после настройки контекстной рекламы?

После запуска рекламной кампании необходимо время, чтобы оценить результат. Первые заявки могут прийти уже спустя несколько дней после настройки и запуска контекстного объявления. Главное условие – работу выполняет специалист, который знает специфику маркетинга.

На что обращать внимание при составлении рекламного блока или баннера?

Заголовок. Стоит применить навыки маркетинга: слишком скучные заголовки просто не заметят, кликабельные посчитают за спам. Лишь «правильные» предложения, передающие смысл и ценность услуги, смогут заинтересовать пользователей.
Ссылки на посадочные страницы. Переход – это важное целевое действие, и он не должен вызывать проблем. Убедитесь, что на сайте удачно сделанный лендинг и рабочий домен.
Емкость. Ничего лишнего – только самые удачные, привлекательные и важные данные о компании.
Контекст. Качественная графика, текст без ошибок и подходящий Tone of voice – и ваше объявление практически у цели.

Почему важно, грамотно создать объявление?

Эффективная контекстная реклама может принести отличные результаты: повышение конверсии, привлечение потенциальных клиентов и новой аудитории. Чтобы верно оценить итоги маркетингового исследования, нужно проводить аудиты, отслеживать трафик и количество переходов. Главное, с чего начинается качественная контекстная реклама – это грамотно составленное объявление.

Как я могу увидеть результат от рекламы?

Мы предоставляем вам полную отчетность по рекламе. А именно: данные о посещаемости. Можно узнать, сколько пользователей заходило на ваш сайт, в какое время и день недели наблюдалась активность.
Целевые действия. Отслеживание действий: открытие новых страниц, клики на номер телефона или раздел с контактами.
Звонки (история, время, длительность). Отчет по звонкам – это удобный способ отследить принятые и непринятые обращения, оценить общий спрос на продукт.
Информация о посещении, которая получена благодаря UTM-меткам. Такой способ позволяет узнать, откуда «пришел» пользователь, перейдя по рекламному объявлению – соцсети, поисковики и т.д. Собрав достаточно информации, можно сделать акцент на более результативные источники прихода посетителей.