Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads

Когда стоит заказывать услугу контекстной рекламы?

Самый простой ответ—когда у товара или услуги есть запросы в яндексе / гугле. Наиболее эффективно контекстная реклама работает в интернет — магазинах с популярной номенклатурой и популярных услугах, которыми часто пользуются и ищут. Оценить популярность вашего товара или услуги можно в трендах гугла или в вордстате яндекса во вкладке «история запросов». В этих случаях контекстная реклама работает как инструмент директ-маркетинга (т.е. кликнул-купил). Значит ли это, что контекстная реклама не работает для неизвестных товаров, услуг, стартапов и пр.? Конечно — нет. Реклама работает все также эффективно, просто ориентирована она уже на другую часть воронки, и ее задача состоит в повышении брендовой популярности, захвате доли рынка, знакомстве потенциальных покупателей с продуктом. В этом случае очень важна роль оффера и сайта.

Можно ли единожды настроить рекламу и все?

Можно. У нас также есть подобная услуга. Но есть и подводные камни. Заказав такой вид настройки вы по — сути получаете неуправляемый поток трафика. Хоть зачастую он и целевой, но без дополнительных правок возможны вот такие последствия:
1. Первичный скачок трафика и слив бюджета (если не выставлены ограничения)
2. Скорый спад по трафику из-за отсутствия корректировок по ставкам
3. Отсутствие анализа какие ключи сработали в конверсии, а какие-нет
4. Невозможность отключения подобных кампаний
5. Невозможность гибкой реакции на ваши потребности (пришел новый товар, закончился старый, появилась акция, новое УТП)
6. Отсутствие оперативной корректировки и устранения автоматически добавленных слов и мест размещения от самих систем яндекса и гугла
7. Показы по словам, не относящимся к вашей тематике
8. Много другого
Единичная настройка похожа на покупку цветка, который не планируется поливать. Через некоторое время он завянет.

Чем отличается хорошая настройка от плохой?

1. Понимание цели
К примеру, наша команда всегда выстраивает процесс работы от выставленных KPI’s и никогда не работает по принципу количества созданных карточек объявлений. Мы работаем исключительно за качество: качественный трафик, максимально удовлетворяющий потребностям и целям клиента
2 Вовлечение в процесс
Как вы узнали выше, просто сформировать объявления и дальше ничего не делать — это путь вникуда. Многие агентства, к сожалению, поступают очень похоже, заходя в кампании два раза в месяц и слегка корректируя сформированные объявления. Мы, в свою очередь, проводим в кампаниях клиента целый день, внося корректировки, убирая нецелевые слова, корректируя расширения, утп, внедряем варианты заголовков, описаний и т.д.
3. Опыт
Который помогает уже на старте обойтись минимальными потерями, не слить бюджет «в трубу» и работать аккуратно, прощупывая наиболее конвертабельные источники трафика, постепенно расширяя долю охвата, не жертвуя рентабельностью.
4. Понимание рынка
Никакого бездумного создания объявлений без четко сформированного оффера или уникального торгового предложения и уж тем более (!) без анализа конкурентов!

Я слышал, что некоторые агентства не берут денег за настройку, а получают % от Яндекса

Действительно, такие агентства существуют, однако учитывая именно такую схему работы, агентство в первую очередь заинтересовано выкачать из вас побольше бюджета на рекламу, что бы получить свой %. Все бы ничего, если бы это давало свою эффективность. Но эффективности обычно нет, потому что нет мотивации. Дело в том, что яндекс платит около 5%-10% комиссию, а иногда итого меньше. Представьте, вы потратили в месяц на рекламу 100 000 рублей. Агентство за настройку получило 5000 -10000 рублей. Считаете это достойная мотивация уделять вам весь день, как это делаем мы в Ads Pro? Наша схема работы тоже не идеальна, потому что никто не знает насколько оправдаются вложения. Но мы со своей стороны можем гарантировать то, что приложим все наши ресурсы силы и наш много летний опыт к тому, что бы вы работали с хорошей прибылью!