Работы по SEO — это разработка параллельных и последовательных действия на сайте, связанные с доработками самого сайта (внутренняя оптимизация) и внешними специализированными пиар-активностями (внешняя оптимизация).
Перед началом продвижения сайта мы оцениваем его пригодность к продвижению. Для этого мы собираем информацию о проекте, проводим:
- Анализ сайта парсером и вручную
- Анализ рынка и конкурентности тематики
- Анализ документов прошлых оптимизаторов от клиента
- Формируем начальную точку продвижения,
- Анализируем сложность продвижения в тематике
- Анализируем и сравниваем позиции конкурентов и сайта клиента
- Анализируем распределение трафика между поисковыми системами
Кроме этого проверяется сайт на наличие соответствующих контентных блоков и SEO модулей.
Как мы работаем
Анализ
С помощью спецсервисов или вручную
Составление списка ошибок
Обычно, это Google таблицы, где расписываются ошибки и составляется их список
Составление путей решения
Каждая проблема решается по-своему. Это может быть ТЗ для программиста или работы для контент-менеджера ил SEO специалиста
Определение исполнителей и решение
Каждая ошибка или оптимизация требует подхода отдельного специалиста. Команда определяется в зависимости от типа ошибки или требуемой оптимизации
- Анализ ссылок на 404 страницы
- Анализ корректности редиректов и ссылок на них
- Анализ сайта на нагрузку
- Анализ скорости сайта и отдельных страниц
- Анализ размера страниц
- Анализ непроиндексированых страниц
- Проверка возможности индексации всех страниц
- Проверка наличия 404 страницы
- Собирается семантическое ядро
- Ядро чистится
- Ядро кластеризуется для составления правильной структуры сайта
- Ядро и структура согласовывается с клиентом, вносятся правки
- Составляется структура сайта
- Ядро добавляется в специализированный сервис съема позиций
- Ссылка на позиции ключевых слов отправляется клиенту для ежедневного мониторинга за позициями
- Анализ индексирования сайта. Составление плана по увеличению количества индексированных страниц
- Поиск в индексе технических страниц и их исключение
- Анализ динамики индексации сайта и принятие решений
- Проверка robots.txt на ошибки, полноту и актуальность
- Проверка sitemap.xml на наличие, валидность, полноту, актуальность и ошибки
Webmaster Yandex — проверяем:
- Ошибки в вебмастере отсутствуют
- Неканонические страницы отсутствуют
- Дубли отсутствуют
- Недостаточно качественные страницы отсутствуют
- 404 ошибки отсутствуют
Доп. Анализ через Google Search Console
- Мобильная версия сайта без ошибок
- Микроразметка присутствует, валидна и проставлена верно
- Проверка сайта на ошибки в коде
- Проверка корректной работы сайта во всех браузерах
- Анализ корректности использования микроформатов
- Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
- Анализ кода на наличие больших скриптов и css-стилей на странице
- Анализ верстки HTML заголовков с использованием спецплагинов
- Проверка валидации заголовков с помощью плагина
- Тег viewport для адаптивной верстки- указан
- Горизонтальная прокрутка отсутствует
- Нет Flash-элементов, Java-апплетов
- Нет Silverlight-плагинов
- Нечитабельных шрифт отсутствует на мобилках
Справочники
Гугл Мой бизнес заполнен на 100%. Это:
- Адрес
- Фото, логотип
- Виды деятельности
- Товары, услуги
- Описание компании
- Подтверждение на картах
- Анализ отзывов
Яндекс справочник заполнен на 100% . Это:
- Адрес
- Фото, логотип
- Виды деятельности
- Товары, услуги
- Описание компании
- Подтверждение на картах
- Анализ отзывов
- Анализ иерархии URL-структуры сайта
- Анализ наличия ключевых слов в URL
- Проверка URL на переспам
- Анализ ЧПУ — наличия и корректности
- Анализ параметрических характеристик домена сайта
- Сравнение с ключевыми конкурентами в топ 10
- Анализ узнаваемости компании
- Анализ источников трафика и его распределения
- Анализ ссылочной массы Топа и сайта клиента
- Анализ возраста сайтов тематики
- Настройка региона в Яндекс Бизнесе
- Проверка корректно установленного региона
- Анализ ранжирования региональных поддоменов
- Анализ возможности платного размещения
- Решение вопросов с техподдержкой
- Поиск дублей TITLE
- Поиск пустых TITLE
- Поиск одинкаовых TITLE и H1
- Проверка TITLE на переспам ключевыми словами
- Наличие ключевых слов в TITLE
- Анализ длины TITLE по всем страницам, составление доработок
- Злоупотребление выделениями в текстах: strong, b, em
- Проверка Description на дубли
- Поиск пустых Description
- Проверка Description на переспам
- Проверка H1, H2, H3 на переспам
- Анализ заголовков на соответствие ключевым словам
- Проверка на наличие ключевых слов в ALT картинок
- Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
- Поиск важных ссылок, выполненных картинками
- Анализ уникальности текстов
- Анализ наличия важных форм запросов в текстах
- Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов
- Анализ заголовков по матрице
- Анализ текста по матрице
- Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс и Google в файл
- Анализ сниппетов в Google
- Анализ сниппетов в Яндекс
- Проверка наличия favicon
- Проверка корректности определения быстрых ссылок
- Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
- Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
- Проверка корректности определения хлебных крошек
- Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
- Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
- Проанализированы — составлен файл — отчет по комм факторам
- Контактная информация везде есть
- Профили во всех соцсетях имеются
- Карочка товара оптимизирована по всем канонам ( мануал)
- Страница о компании есть и сделана максимально красиво
- Доставка. транспортные услуги и оплата есть
- Формы обратной связи/ консультант
- Бренд указан на сайте
- Технические факторы
- https есть
- исправленные версии www и без www
- смешанный контент https отсутствует
- Дублирующиеся rel=canonical отсутствуют
- Битые изображения отсутствуют
- Пустой альт текст отсутствует
- Семантическая разметка и верстка
- Schema ORG внедрена на всех страницах
- Семантическая верстка:
- Элементы по чеклисту
- Теги HTML 5 внедрены
- Ссылки закуплены в этом месяце массово
- Ссылки закуплены в этом месяце в биржах
- Ссылки закуплены в этом месяце напрямую
Анализ ссылочной массы:
- Анализ выгрузки ссылок из бирж и яндекс.вебмастер
- Анализ динамики изменения ссылочной массы
- Изучение возраста входящих ссылок
- Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
- Проверка индексации страниц со ссылками
- Анализ ссылочной массы на спам от конкурентов
- Распределение анкоров. Составление анкор-листа по правилам
- Проверка анкор-листа на релевантность
- Соответствие охвату тематики
- Анализ анкор-листа на спам
- Изучение естественных ссылок
- Анализ ссылок из социальных сетей
- Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
- Рисерч
- Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)
- Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам
- Определение страниц, получающих недостаточно статического веса
- Распределение веса страниц в соответствии с их важности для вывода в топ
- Перелинковка статей «По Яндексу»
- Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки — удаление или доработка
- Главное меню сформировано и в нем есть все разделы и подразделы
- Страницы с кодом состояния 4xx отсутствуют
- Перелинковка внутренняя проведена
- На сайте есть блог или раздел статьи
- Производится закупка статьей
- Производится написание статьей
- Разделы в блогах присутствуют и оптимизированы
- Статьи в блоках имеют блоки перелинковки «читать еще/ статьи из этого раздела и т.д»
- ТЗ для копирайтера с анализом ТОП10 проставлены
- Юзабилити ключевых страниц — раздел, карточка, корзина, страницы и т.д.
- Анализ полноты информации
- Анализ удобства заказа
- Конкурентное сравнение, формирование блоков
- Веб-аналитика
- Юзабилити Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
- Анализ юзабилити ссылок
- Анализ юзабилити форм регистрации
- Проверка текстов на юзабилити
- Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя
- Поиск площадок под отзывы
- Регистрация на площадках, верификация
- ТЗ для копирайтера по отзывам
- Размещение отзывов на топ площадках
- Мониторинг тональности в отзовиках
- Вывод в топ положительные отзывы
Все вышеперечисленное будет проанализировано и оптимизировано нашими SEO профессионалами. Все — значит каждый пункт!
Время исполнения задач — зависит от сложности сайта. В среднем 80% работ выполняется в первые 2-3 месяца. Далее идут стандартные работы:
Анализируем нишу вашего медицинского сайта а и текущее положение на рынке. Сюда относится анализ ситуации по позициям, по динамике роста, по наличию ошибок на сайте, по ссылочной массе и другим элементам.
В этот блок относится анализ аудитории вашей клиники, ее портрет, анализ ее потребностей и запросов.
Каждый Месяц точка «Б» становится новой точкой «А», от которой мы будем отталкиваться весь последующий месяц.
Исправляем контентные ошибки медицинского сайта, теги и другие ошибки. Для программистов создаются ТЗ.
Очень удобно отслеживать изменения в техническом плане в сравнительных отчетах, что было сделано и сколько ошибок исправлено. Для этого мы используем специализированные сервисы, которые отслеживают, что было сделано за отчетный период по сайту.
Анализ конкурентов производится постоянно как для сравнения позиций, так и для мониторинга ТОПа, чтобы выяснить что влияет на существующие позиции. Мы производим анализ тщательно, постоянно и детально разбираем каждую страницу, ее тексты, теги и визуальные элементы, чтобы внедрить недостающие блоки или элементы в продвигаемый сайт.
Работа с семантическим ядром для медицинских сайтов — это не только сбор ключевых запросов. В работе с семантическим ядром важны также 1 — полнота ядра 2 — его правильная кластеризация.
Для любых сайтов, а особенно для сайтов клиник полнота ядра — это критически важный параметр. Чем больше охват — тем выше общие позиции. Если его не прорабатывать — позиций может не быть и вовсе.
Т.о. сайт клиники дорабатывается исходя из того, что покрыть надо максимальную семантику. Это и коммерческие страницы, и статьи. Т.е. все зависит от ядра!
Исходя из найденных и сформированных кластеров ключевых запросов создается или дорабатывается структура сайта клиники. Здесь может быть доработка как коммерческих страниц, разделов, фильтров и пунктов меню, так и разработка структуры блога на сайте и тем для статей.
Работа чаще проводится на начальных этапах. В последствие структура остается правильной и дорабатываются только страницы и общие факторы сайта.
Анализ позиций проводится ежедневно, клиент видит свое положение дел, позиции своей клиники.
Анализ проводится в том числе для того, чтобы понять, какие страницы стоит подтянуть, а какие оставить как есть. Это один из главных KPI в SEO продвижении.
Текстовая оптимизация страницы — важнейшая работа в SEO. Фактор текста — главный в Яндексе и один из важнейших для Google.
Страницы анализируются исходя из анализа ТОПа по ключевому слову или по кластеру. Пример анализа
Похожим образом формируются ТЗ для написания статей. Пример ТЗ
В основном коммерческие факторы относятся к интернет-магазинам, но анализ показывает, что около 10-15 пунктов из общего списка коммерческих факторов влияют и на позиции сайтов — клиник.
Мы прорабатываем фактор за фактором для достижения максимального результата.
Ссылки — фактор номер 1 для Google и один из важнейших факторов для Яндекса. Чем чаще ваш сайт упоминается в поиске ( на других сайтах, блогах, форумах, соцсетях) — тем ваше его авторитет. Это чем-то похоже на «репосты» в соцсетях. Чем больше репостов — тем больше показывается запись в лентах. Так же происходит с сайтами и с отдельными страницами.
Мы создаем качественный ссылочный профиль сайта, чтобы сайт рос в позициях, используя передовые схемы аутрича и линкбилдинга, оглядываясь, конечно же, на исследования ссылочных профилей конкурентов.
Для Яндекса — внутри сайта. Для Google — на поиске. Снижение % отказов на сайте, увеличение времени нахождения на сайте и невозврат обратно на поиске положительно сказывается на позициях сайта. Мы прорабатываем гипотезы, что добавить на страницу или статью, чтобы посетители оставались на страницах сайта.
Улучшение поведенческих ведет не только к росту позиций, но и к увеличению заявок на сайте!
SERM или Search Engine Reputation Marketing — это создание позитивного имиджа вашего бренда в поисковых системах.
Мы прорабатываем все популярные отзовики, карты Яндекс и Google, а также Google My Business и Yandex Business, Яндекс Маркет и др. маркетплейсы, что влияет как на позиции так и на количество заявок на вашем сайте клиники.
70% любого сайта — это контент. Описания разделов, карточек, услуг, написания статей… Да-да, все это мы делаем и будем делать для вас! Наш отдел копирайтинга многие годы успешно формирует контент для медицинских тематик!
Если, по вашему желанию, текстами будет заниматься ваш внутренний копирайтер, то со своей стороны мы будем готовить ему ТЗ и обучать писать статьи под выход в ТОП.
*Данный список работ будет пополняться, т.к. каждый раз новые важные факторы добавляются в поисковых системах и нужно постоянно держать руку на пульсе. Вернуться на раздел «SEO Продвижение»
