План и полный список работ по SEO

План и полный список работ по SEO

Работы по SEO — это разработка параллельных и последовательных действия на сайте, связанные с доработками самого сайта (внутренняя оптимизация) и внешними специализированными пиар-активностями (внешняя оптимизация).

Перед началом продвижения сайта мы оцениваем его пригодность к продвижению. Для этого мы собираем информацию о проекте, проводим:

  • Анализ сайта парсером и вручную
  • Анализ рынка и конкурентности тематики
  • Анализ документов прошлых оптимизаторов от клиента
  • Формируем начальную точку продвижения,
  • Анализируем сложность продвижения в тематике
  • Анализируем и сравниваем позиции конкурентов и сайта клиента
  • Анализируем распределение трафика между поисковыми системами

Кроме этого проверяется сайт на наличие соответствующих контентных блоков и SEO модулей.

Как все происходит?

Все работы ведутся по единой схеме

01

Анализ

С помощью спецсервисов или вручную

02

Составление списка ошибок

Обычно, это Google таблицы, где расписываются ошибки и составляется их список

03

Составление путей решения

Каждая проблема решается по-своему. Это может быть ТЗ для программиста или работы для контент-менеджера ил SEO специалиста

04

Определение исполнителей и решение

Каждая ошибка или оптимизация требует подхода отдельного специалиста. Команда определяется в зависимости от типа ошибки или требуемой оптимизации

Первичные работы по сайту

  1. Создается проектная группа
  2. Создается чат
  3. Сайт добавляется в консоли:
    1. Webmaster
    2. Search console
    3. Метрика
    4. Аналитикс

1.1 Параллельные работы

  1. Анализ ссылок на 404 страницы
  2. Анализ корректности редиректов и ссылок на них
  3. Анализ сайта на нагрузку
  4. Анализ скорости сайта и отдельных страниц
  5. Анализ размера страниц
  6. Анализ непроиндексированых страниц
  7. Проверка возможности индексации всех страниц
  8. Проверка наличия 404 страницы

2. Составление и кластеризация семантического ядра и структуры

  1. Собирается семантическое ядро
  2. Ядро чистится
  3. Ядро кластеризуется для составления правильной структуры сайта
  4. Ядро и структура согласовывается с клиентом, вносятся правки
  5. Составляется структура сайта
  6. Ядро добавляется в специализированный сервис съема позиций
  7. Ссылка на позиции ключевых слов отправляется клиенту для ежедневного мониторинга за позициями

2.1 Параллельные работы

  • Анализ индексирования сайта. Составление плана по увеличению количества  индексированных страниц
  • Поиск в индексе технических страниц и их исключение
  • Анализ динамики индексации сайта и принятие решений
  • Проверка robots.txt на ошибки, полноту и актуальность
  • Проверка sitemap.xml на наличие, валидность, полноту, актуальность и ошибки

3. Анализ консолей

Webmaster Yandex — проверяем:

  1. Ошибки в вебмастере отсутствуют
  2. Неканонические страницы отсутствуют
  3. Дубли отсутствуют
  4. Недостаточно качественные страницы отсутствуют
  5. 404 ошибки отсутствуют

Доп. Анализ через Google Search Console

  • Мобильная версия сайта без ошибок
  • Микроразметка присутствует, валидна и проставлена верно

3.1 Параллельный анализ

  • Проверка сайта на ошибки в коде
  • Проверка корректной работы сайта во всех браузерах
  • Анализ корректности использования микроформатов
  • Анализ попадания содержимого микроформатов в индекс поисковых систем
  • Анализ кода на наличие больших скриптов и css-стилей на странице
  • Анализ верстки HTML заголовков с использованием спецплагинов
  • Проверка валидации заголовков с помощью плагина
  • Тег viewport для адаптивной верстки- указан
  • Горизонтальная прокрутка отсутствует
  • Нет Flash-элементов, Java-апплетов
  • Нет Silverlight-плагинов
  • Нечитабельных шрифт отсутствует на мобилках

4. Работа со справочниками

Справочники
Гугл Мой бизнес заполнен на 100%. Это:

  • Адрес
  • Фото, логотип
  • Виды деятельности
  • Товары, услуги
  • Описание компании
  • Подтверждение на картах
  • Анализ отзывов

Яндекс справочник заполнен на 100% . Это:

  • Адрес
  • Фото, логотип
  • Виды деятельности
  • Товары, услуги
  • Описание компании
  • Подтверждение на картах
  • Анализ отзывов

4.1 Параллельный анализ

  • Анализ иерархии URL-структуры сайта
  • Анализ наличия ключевых слов в URL
  • Проверка URL на переспам
  • Анализ ЧПУ — наличия и корректности
  • Анализ параметрических характеристик домена сайта
  • Сравнение с ключевыми конкурентами в топ 10
  • Анализ узнаваемости компании
  • Анализ источников трафика и его распределения
  • Анализ ссылочной массы Топа и сайта клиента
  • Анализ возраста сайтов тематики

4.2 параллельный анализ

  • Настройка региона в Яндекс Бизнесе
  • Проверка корректно установленного региона
  • Анализ ранжирования региональных поддоменов
  • Анализ возможности платного размещения
  • Решение вопросов с техподдержкой

5. Контентные работы. Анализ страниц

  • Поиск дублей TITLE
  • Поиск пустых TITLE
  • Поиск одинкаовых TITLE и H1
  • Проверка TITLE на переспам ключевыми словами
  • Наличие ключевых слов в TITLE
  • Анализ длины TITLE по всем страницам, составление доработок
  • Злоупотребление выделениями в текстах: strong, b, em
  • Проверка Description на дубли
  • Поиск пустых Description
  • Проверка Description на переспам

5.1 Контентные работы. Анализ страниц

  • Проверка H1, H2, H3 на переспам
  • Анализ заголовков на соответствие ключевым словам
  • Проверка на наличие ключевых слов в ALT картинок
  • Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
  • Поиск важных ссылок, выполненных картинками
  • Анализ уникальности текстов
  • Анализ наличия важных форм запросов в текстах
  • Анализ корректности написания текстов с т.з. алгоритмов обработки текстов
  • Анализ заголовков по матрице
  • Анализ текста по матрице

6. Работа со сниппетами

  • Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс и Google в файл
  • Анализ сниппетов в Google
  • Анализ сниппетов в Яндекс
  • Проверка наличия favicon
  • Проверка корректности определения быстрых ссылок
  • Проверка совпадения адреса и телефона организации в выдаче и на сайте
  • Проверка наличия социальных ссылок в сниппетах
  • Проверка корректности определения хлебных крошек
  • Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
  • Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google

7. Коммерческие факторы ( в основном для интернет-магазинов)

  • Проанализированы — составлен файл — отчет по комм факторам
  • Контактная информация везде есть
  • Профили во всех соцсетях имеются
  • Карочка товара оптимизирована по всем канонам ( мануал)
  • Страница о компании есть и сделана максимально красиво
  • Доставка. транспортные услуги и оплата есть
  • Формы обратной связи/ консультант
  • Бренд указан на сайте
  • Технические факторы
  • https есть
  • исправленные версии www и без www
  • смешанный контент https отсутствует
  • Дублирующиеся rel=canonical отсутствуют
  • Битые изображения отсутствуют
  • Пустой альт текст отсутствует

7.2 Семантическая разметка и верстка

  • Семантическая разметка и верстка
  • Schema ORG внедрена на всех страницах
  • Семантическая верстка:
    • Элементы по чеклисту
  • Теги HTML 5 внедрены

8. Линкбилдинг

  • Ссылки закуплены в этом месяце массово
  • Ссылки закуплены в этом месяце в биржах
  • Ссылки закуплены в этом месяце напрямую

Анализ ссылочной массы:

  • Анализ выгрузки ссылок из бирж и яндекс.вебмастер
  • Анализ динамики изменения ссылочной массы
  • Изучение возраста входящих ссылок
  • Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
  • Проверка индексации страниц со ссылками
  • Анализ ссылочной массы на спам от конкурентов

8.1 Анкоры для закупки

  • Распределение анкоров. Составление анкор-листа по правилам
  • Проверка анкор-листа на релевантность
  • Соответствие охвату тематики
  • Анализ анкор-листа на спам
  • Изучение естественных ссылок
  • Анализ ссылок из социальных сетей
  • Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
  • Рисерч

9. Внутренние ссылки — оптимизация

  • Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы)
  • Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам
  • Определение страниц, получающих недостаточно статического веса
  • Распределение веса страниц в соответствии с их важности для вывода в топ
  • Перелинковка статей «По Яндексу»
  • Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки — удаление или доработка
  • Главное меню сформировано и в нем есть все разделы и подразделы
  • Страницы с кодом состояния 4xx отсутствуют
  • Перелинковка внутренняя проведена
  • На сайте есть блог или раздел статьи

10. Работа с блогом

  • Производится закупка статьей
  • Производится написание статьей
  • Разделы в блогах присутствуют и оптимизированы
  • Статьи в блоках имеют блоки перелинковки «читать еще/ статьи из этого раздела и т.д»
  • ТЗ для копирайтера с анализом ТОП10 проставлены

11. Юзабилити

  • Юзабилити ключевых страниц — раздел, карточка, корзина, страницы и т.д.
  • Анализ полноты информации
  • Анализ удобства заказа
  • Конкурентное сравнение, формирование блоков
  • Веб-аналитика
  • Юзабилити Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
  • Анализ юзабилити ссылок
  • Анализ юзабилити форм регистрации
  • Проверка текстов на юзабилити
  • Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя

12. SERM — репутационный маркетинг

  • Поиск площадок под отзывы
  • Регистрация на площадках, верификация
  • ТЗ для копирайтера по отзывам
  • Размещение отзывов на топ площадках
  • Мониторинг тональности в отзовиках
  • Вывод в топ положительные отзывы

Все вышеперечисленное будет проанализировано и оптимизировано нашими SEO профессионалами. Все — значит каждый пункт!

Время исполнения задач — зависит от сложности сайта. В среднем 80% работ выполняется в первые 2-3 месяца. Далее идут стандартные работы.

Каждый Месяц точка «Б» становится новой точкой «А», от которой мы будем отталкиваться весь последующий месяц.