Сегодня расскажем о том, как мы продвигаем сайт клиники, которая специализируется на онко-заболеваниях и находится в Москве. Сайтом занимаемся более 3х лет.
За эти три года график посещаемости имеет вот такой вид:
Как видно из графика, сайт мы приняли, когда трафик на нем был совсем небольшим- около 90 человек в день. На сегодня мы имеем посещаемость около 1500 человек в день.
На этом графике наглядно можно увидеть и дать себе ответ на вопрос- почему SEO нужно заниматься всегда и постоянно. Позиции сайта и его трафик, как следствие, могут как расти, так и падать в процессе жизнедеятельности компании. Конечно, частично снижения можно отнести к летнему периоду ( несезону) или периоду новогодних праздников, но некоторые явные скачки могут происходить в том числе из-за изменения алгоритмов поисковых систем, а также из-за деятельности конкурентов.
Для начала, как мы вывели сайт на трафик в принципе
Сайт, который мы приняли не имел правильной структуры и не имел объема. О том, что любой сайт должен иметь полное покрытие семантики, надеемся, уже знают все.
В итоге, мы решили разбить сайт на две большие части — статей и страниц услуг. Для них мы также вывели два меню. одно под самый верх, а второе в то место, где меню бывает стандартно. В стандартное меню разместили страницы — услуги, а в верхнее — страницы-статьи, описывающие симптомы и заболевания.
В моменте это позволило выйти в топ Google по самому высокочастотному и профильному запросу «Меланома», а также «Рак кожи» и «Базалиома». На графике вы можете увидеть, какой эффект это возымело:
В пике мы получили 3349 человек в день.
При этом, ситуация с Яндексом оставалась практически нулевой- весь трафик шел из гугла. Мы сфокусировали усилия на факторах ранжирования Яндекса с еще большим рвением.
Тяжелые времена
Стадия бурного роста закончилась в момент, когда Google сменил алгоритмы ранжирования и мы потеряли позиции по этим трем ключевым запросам. Возвращаться в топ оказалось практически нереально, потому что топ по этим запросам не занимает ни одна клиника, а только информационные энциклопедии. Пример — выдача Яндекс :
Принятые решения
Активная работа с копирайтерами
Мы сменили действующего копирайтера и нашли несколько копирайтеров, активно работающих в сфере онко-медицины. Повысили объем и скорость написания статей. Это требуется для того, чтобы увеличить вес сайта и покрыть бОльшую семантику запросов
Доработка продающих страниц
Провели анализ конкурентов на наличие блоков и уникальных элементов. Определились, какие блоки можем позаимствовать и что своего туда добавить. Доработали ( п продолжаем дорабатывать ) страницы услуг
«Активная ссылочная позиция»
Выделяем бОльший бюджет на закупку качественных ссылок. Проводим рисерч и размещение. Делаем трехуровневые размещения.
Оперативная корректировка
Другими словами работа с конкретными запросами, которые находятся рядом с топ 10. Анализируем, что нужно запросу, чтобы дотянуться до топ 10 и выводим его контентом, блоками, ссылками и т.д.
Доработка другими факторами
Перелинковка, исправление технических ошибок, кода, w3C, микро разметка, скорость загрузки, работа с тегами, SERM, крауд и многое другое.
Результаты
Поначалу мы смирились с фактом, что мы не энциклопедия, и вернуть позиции по однословным высокочастотникам нам, скорее всего, не удастся, по крайней мере до следующих больших обновлений поисковых систем.
При этом, сделав упор на развитие сайта мы получили стабильный рост от недели к неделе по количеству новых посетителей. Частично, нам удалось вернуть позиции по ключевому запросу «рак кожи»
А также вывести в топы многие средне и низкочастотники, которые имеют большую конвертивность:
Никогда не останавливаться!
Конечно, же останавливаться — не наша история. Мы подключили дополнительные механики в работе с поведенческими факторами, добавили и проработали страницы экспертов, поработали с плотностями, перелинковкой и ни на секунду не останавливались. И вот, друзья, наш результат:
Выводы
Продвижение в высококонкурентных тематиках является более затратным как с точки зрения денег, так и с точки зрения ресурсов: времени, знаний, экспертизы. В том числе, тематика медицины подпадает под раздел т.н. YMYL сайтов — сайтов для которых работают особые правила ранжирования поисковых систем, как яндекса, так и гугла.
Есть ли волшебная кнопка, или единственный фактор, который выведет вашу клинику в топ? — конечно нет. Но мы, учитывая опыт работы с несколькими клиниками можем точно перечислить основные:
- Качество, скорость работы сайта и валидность кода
- Высокая экспертиза контента
- Подтверждение любого контента экспертными источниками и портфолио автора
- Самая большая структура сайта, какая возможна в той или иной сфере медицины
- Наличие большого количества положительных отзывов и качественная работа самой клиники