Комплексное SEO продвижение интернет-магазина. Кейс.

Интернет-магазин

Если вы планируете продвигать интернет-магазин, то приготовьтесь к тому, что бы потратить все свое свободное время на работу над сайтом. В этой статье мы расскажем о том, как вывели интернет-магазин в топы поисковых систем и увеличили посещаемость в несколько раз. Что бы дальше было интереснее читать — приведем их статистику по заходам из поисковика на скрине :

метрика график посещаемости
метрика график посещаемости

Анализ ситуации по SEO __SEOnbsp

К нам обратился клиент-магазин, который уже имел неплохие оффлайн- продажи, но сайт был устаревший, а конкуренты начали занимать лидирующие позиции и забирать даже постоянных клиентов. Нужно было срочно реагировать.

1.1 Реальная оценка сайта

После объективной оценки сайта мы коллективно приняли решение о сносе старого сайта и формировании абсолютно нового на основе битрикс- шаблона. Работы были выполнены нашим программистом. Сайт до сих пор находится на нашей тех. поддержке. Шаблон был битлейт:

1.2 Составление УТП

Если у вас не будет сформировано УТП ( уникальное торговое предложение) — вы просто станете одним из сотен тысяч магазинов, которые открываются и закрываются ежемесячно. Если у вас еще нет УТП- самое время подумать о нем. В нашем случае у интернет магазина был отличный УТП — « Мы бьем любые цены». И мы начали выстраивать все вокруг этого.

Ваше УТП должно быть видно везде где только можно и сквозняком проходить через все страницы сайта!

1.3. Анализ конкурентов 

Коммерческие факторы — критичная вещь в продвижении интернет магазинов.

Мы не могли приступать к продвижению, пока не убедились, что уровень сервиса ( доставка, оплата и оперативность обработки заказов) не была на уровне, более высоком, чем у конкурентов. обычно мы составляем таблицу, что бы понять в каком месте нам следует усилиться ( таблица всегда разная для разных бизнесов):

1.4 Анализ SEO мощностей конкурентов

В нашем случае мощности достаточно существенные, потому что конкурентами выступали такие гиганты как ситилинк, м-видео, связной и другие. Мы взяли на заметку их структуру, витрину, карточку товара и способ формирования метатегов.

В случае с вашим магазином ситуация может быть диаметрально противоположная и придется отстраиваться от конкурентов, искать «голубой океан» и так далее. Но конкуренты нам четко покажут путь — иначе не бывает.

Составление глобальной стратегии продвижения __nbsp

В случае с интернет — магазинами в 90% лучше начинать с того, что бы собрать и откластеризовать семантическое ядро. Это самый правильный подход к стратегии, потому что так или иначе все сводится к тому, что бы показывать людям именно такие карточки и разделы, которые им интересны и которые они ищут. Проблема в том, что такая работа может затянуться реально на месяцы. Этого времени у нас не было, поэтому мы снова «схитрили» и просто перетянули структуру у самых «мощных» конкурентов, а уже потом смотрели каждый раздел, сопоставляли данные по вордстату и либо оставляли либо чуть правили его метаданные.

Отправляем все ядро в сервис съема позиций 

Некоторые разделы или карточки сразу выходят на какие-то позиции, поэтому с ними работать проще всего. К примеру, если вы находитесь по запросу » купить телефон» на 13й позиции , а по запросу » купить телевизор» — на 40й, то логично, что начинать лучше с телефонов, потому как они быстрее займут топ и будут уже давать трафик и продажи. А телевизоры мы подтянем позже.

Классическое внутреннее SEO _SEOnbsp

В нашем понимании классическое сео — это работа по нескольким фронтам:

  1. Техническая оптимизация. У нас есть специальная программка, которая анализирует все возможные ошибки сайта и на ее базе мы выстраиваем кучу доработок прогерам. В случае с нашим интернет магазином шаблон оказался косячным-перекосячным ( но не беспокойтесь, у вас будет также) и приходилось тонну работы выполнять по технической оптимизации. И конечно же гигантский пласт работ добавил вембастер от яндекса, когда показал, что 80% станиц не индексируются по причине «недостаточной качественности». Пришлось активно поработать нашему контент — отделу по добавлению текстов на карточки, фотографий, отзывов и атрибутов.
  2. Оптимизация юзабилити. Одно из самых сложных, потому что 100% верные гипотезы можно выстраивать только » на опыте». Но и новички могут, к примеру, догадаться, что в корзине не должно быть обязательной регистрации, а кнопка в корзину не должна быть серого цвета. Мы сделали глубокий аудит по факту открутки первого трафика из контекстной рекламы. Посмотрели что людям нравится а что нет, какими фильтрами пользуются, что проматывают, а чем интересуются — по результатам такого аудита сайт клиента был переверстан под удобство пользователей.
  3. Оптимизация Мета тегов и текстов. В интернет-магазинах это сложно делать, потому что очень муторно — много категорий, подкатегорий, товаров и других страниц. Но это НУЖНО делать и именно это рассказывает поисковикам о чем страница. Конечно, самая большая работа- по написанию описаний к категориям. Она, кстати, проводится и по сей день.
  4. Начало ведения раздела » статьи». Сбор околотематического трафика крайне важен для брендинга и запоминания сайта. Мы начали писать статьи по темам «Как выбрать телефон», «Лучшие стиральные машинки 2019» и так далее. Такой трафик в том числе конвертировался в продажи
  5. Перелинковка . До сих пор внутренняя перелинковка имеет магическое воздействие на позиции страниц.

Это были 2020е, мы увеличивали вес страниц как могли

из К-Ф «Бумер»

Классическое внешнее продвижение _nbsp

Куда без него. Закупка ссылок на страницы, кстати, не является обязательным действием, если конкуренция позволяет. Другими словами, если вы спросите, можно ли продвинуть сайт без внешних ссылок- мы ответим «Можно!».

Что важно понимать ( и что понимали мы ) что важно именно брендовое упоминание компании по всему интернету, поэтому мы старались указывать имя компании, адрес и телефон на всех информационных сайтах данной тематики.

Брендовый трафик — самый важный фактор в ранжировании- чем чаще к вам заходят по имени сайта — тем выше вы по остальным позициям. Ваш сайт может быть унылым и неудобным, но если ваш бренд достаточно мощный- вы можете плевать на все факторы и продавать.

Создатели сайта «Плеер»

Что важно понимать

Продвижение интернет магазина очень сильно завязано на идеальной работе сайта и коммерческой составляющей бизнеса. Никогда не пытайтесь продвинуть свой магазин если у вас:

  1. Малая товарная номенклатура
  2. Высокие цены
  3. Низкий уровень сервиса
  4. Отсутствует дополнительная реклама ( яндекс, гугл, вк и т.д.)
  5. Низкие рейтинги в отзовиках
  6. Нет УТП

В итогеi

В итоге мы имеем магазин, трижды за год увеличивающий свои торговые площади за счет прироста продаж из интернета.

магазин электроники

Что хотелось бы сказать этим кейсом- то, что продвижение любого интернет магазина в интернете очень похоже на его продвижение в реальном мире. Улучшайте сервис, приводите посетителей, знакомьте их с сайтом, доказывайте экспертноть и лояльность покупателям. Улучшайте технические аспекты своего сайта, удобство (юзабилити) для пользователей и рассказывайте поисковым системам о ваших страницах.

Успехов в продвижении! Запомните — в электронной коммерции продвигаются не страницы — продвигаются сайты!