Наш Телеграм-канал
Все фишки и лайфхаки в SEO, Рекламе, SMM и на маркетплейсах в нашем телеграм-канале!

15 Лайфхаков для улучшения рекламы в Яндекс Директе

15 Лайфхаков для улучшения рекламы в Яндекс Директе

Корректная настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ залог успеха. Настроить правильно рекламу сразу мало, ведь важно проводить анализ своих рекламных кампаний и своевременно вносить корректировки, тестировать разные теории. То, что работает отлично в одном проекте, может совсем не работать в другом проекте. Не проектов, в которых одинаково результативно будут работать одинаковые стратегии, поэтому важно анализировать и тестировать теории.

Баннер на поиске

Для узнаваемости бренда и получения большего трафика на сайт используйте баннеры на поиске. Для их настройки возьмите ту же самую семантику, что и в кампании на поиске, подготовьте баннеры согласно правилам размещения баннерной рекламы и получайте больший охват. При запросе в поиске Яндекса система будет выдавать не только ваши текстово-графические объявления, но и баннер. А это увеличит шанс перехода на ваш сайт. Не забывайте, что на баннере должна содержаться информация релевантная ключам, чтобы потенциальные клиенты с большей вероятностью перешли именно на ваш сайт.

Рис. 1 Пример баннера на поиске

Достигли лимита по минус-словам в кампаниях

Когда кампании работают давно, то в какой то момент возможности добавлять минус-слова становятся недоступными из-за лимита символов. В таком случае самое время вытащить все минус-слова и перебрать их. Возможно со временем часть минусов уже не актуальна или попала сюда ошибочно. Также можно проанализировать запросы за весь период работы кампаний и собрать минуса-фразы заново, обращая внимания на количество одинаковых запросов без конверсий и с отказами. Еще один лайфхак — минус-фразы можно добавить в группы объявлений, что дает больше возможностей.

Рис. 2 Минус слова в кабинете Яндекс Директ

Релевантность объявлений

Не стоит лениться и кидать все ключевые фразы в одну группу. Кластеризируйте семантику на большее количество групп, чтобы тексты объявлений в дальнейшем были релевантны ключам. В поисковой выдаче Яндекса совпадающие слова из запроса и текста объявления будут выделены жирным и соответственно объявление становится более заметным на фоне остальных объявлений.

Рис. 3 Релевантность объявлений

Включайте кросс-минусовку

Это поможет избежать дублированных ключевых фраз в рамках одной кампании или нескольких и уберет раздражители, а реклама будет показываться более корректно. Впоследствии проводить анализ работы ключей удобнее и корректнее. 

Рис. 4 Кросс-минусовка

Функция “Мониторинг сайта”

Не игнорируйте эту настройку в кампаниях. При неработающем сайте система остановит показы рекламы и восстановит, когда сайт снова заработает. Так рекламный бюджет не будет тратиться впустую, так же не возрастут отказы на сайте.

Рис. 5 Функция мониторинга сайта

Корректировка временного таргетинга

Она доступна только при ручных стратегиях, где можно делать корректировку по времени и дням недели. Минимальное количество часов для показа в неделю — это 40. Но если вдруг возникла потребность сократить время показов, то воспользуйтесь возможностью почасовой настройки, где есть возможность установить минимальный процент на ставку. В нужное для вас время можно поставить ставку более 100%, давая большие возможности выигрывать во внутренних торгах объявлениям. 

Рис. 6 Корректировка ставок

Раздельные кампании для разных городов или регионов

Если бюджет, выделенный на весь рекламный кабинет позволяет, то лучше создавать разные рекламные кампании на разные регионы. Существует несколько причин для этого: при ручной стратегии цена клика по одному и тому же ключу в разных регионах может значительно отличаться и часть бюджета будет тратиться не оправдано. Также кампания может распределять трафик не равномерно и какие то регионы рекламы попросту не увидят. Создавая отдельные кампании на разные Гео вы получите возможность более точно анализировать кампании и менять стратегии кампаний. Например в кампании с Гео Москва будет хорошо работать ручная стратегия и приносить желаемый результат, а кампания с Гео Хабаровск будет лучше работать с автоматической стратегией. Если часовые пояса у городов разные и рекламу планируется показывать не круглосуточно, то также не мало важно разделять кампании.

Корректировка ставок по регионам

Проводя анализ работы рекламы, не забывайте смотреть отчет по регионам, ведь возможно один регион впустую расходует бюджет, а другой приносит недорогие качественные лиды. Тогда в настройках кампании можно поставить корректировку ставок по регионам, уменьшить или увеличить трафик в процентном соотношении.

Рис. 8 Корректировка по регионам

Пакетные стратегии

В настройках кампании режима “Эксперт” есть возможность настройки пакетной стратегии. Если в рекламном кабинете есть две и более кампании с автоматическими стратегиями, которые никак не обучатся, то их можно объединить в одну пакетную стратегию, при этом бюджет у них будет общий. У такой стратегии больше шансов на обучение. Если у кампаний разный бюджет, то пакетная стратегия не подойдет.

Рис. 9 Пакетные стратегии

Корректировка по полу и возрасту

Часть корректировок по полу и возрасту можно поставить уже при запуске рекламных кампаний, если вы точно знаете, что какая то аудитория вам не подходит. А вот когда кампании уже проработали какое-то время, набрали статистику, то при проведении анализа в метрике можно определить, какая аудитория для вашего бизнеса наиболее качественная, или наоборот менее, ставим корректировки. 

Рис. 10 Корректировки по полу и возрасту

Корректировка по типу устройства

Изменив цену конверсии или клика в зависимости от устройства с которого перешли на сайт с рекламы, есть возможность получать более подходящий для вас трафик. Тут есть варианты: десктопы, смартфоны (iOS или Android) или планшеты (iOS или Android). Можно тестировать теории как и при запуске кампании, так и в процессе анализа ее работы в дальнейшем.

Рис. 11 Корректировка по типу устройств

Проводите тестирование

Для оптимизации результатов ваших рекламных кампаний, проводите A/B-тестирование различных вариантов заголовков, описаний, изображений и видеороликов. Это поможет вам определить, какие элементы работают лучше и достигают наибольшей конверсии.

Рис. 12 Тестирование

Используйте ретаргетинг

Директ позволяет вам показывать рекламу пользователям, которые уже посещали ваш сайт или проявляли интерес к вашему продукту. Используйте эту функцию, чтобы напомнить им о вашем бренде и продолжить коммуникацию с потенциальными клиентами. Тестируйте разные сегменты, например настроить рекламу на тех, кто провел на сайте более 1 минуты или на тех, кто кинул товар в корзину, но не оформил заказ и так далее.

Рис. 13 Ретаргетинг в кабинете Яндекс Директ

Используйте выгодные предложения и акции

Предлагайте своим клиентам особые скидки, распродажи или акции, чтобы привлечь их внимание и стимулировать их к покупке. Акцию можно прикрепить в настройках кампании и она подтянется ко всем объявлениям сразу.

Рис. 14 Промоакции

Оптимизируйте свои объявления

Регулярно отслеживайте результаты ваших рекламных кампаний и оптимизируйте объявления на основе полученных данных. Изменяйте заголовки, описания, изображения и видеоролики, чтобы достичь наилучших результатов.

Заключение

В современном цифровом мире эффективная реклама — ключевой элемент успеха любого бизнеса. Надеемся, что эти 15 лайфхаков для улучшения рекламы в Яндекс.Директ станут надежным компасом в мире цифрового маркетинга. От правильного выбора ключевых слов до точной настройки таргетинга, каждый шаг важен. Помните о постоянной оптимизации, тестировании и адаптации под изменяющиеся требования рынка.

Применение этих лайфхаков — это не просто способ улучшить рекламные кампании, но и шаг в направлении более успешного и результативного бизнеса. Будьте гибкими, изучайте новые тенденции и используйте все возможности Яндекс.Директ для достижения ваших маркетинговых целей. Успехов вам в вашем цифровом путешествии!