Продвижение интернет-магазина цветов

Ниша бизнеса

Цветочный бизнес крайне специфичен, т. к. торговля живыми цветами имеет ряд особенностей. Продаваемая продукция может храниться определенный срок, дальше она становится непригодной для продажи. С каждым днем продукт теряет свои полезные свойства и товарные характеристики, поэтому необходимо прикладывать усилия, чтобы продлить срок его жизни.

Большое влияние оказывает сезон. Пики спроса приходятся на праздники, стабильности здесь ждать не стоит. Во время продажи необходимо воздействовать на психологию и эмоции покупателей, ведь букет свежих цветов – это всегда эмоциональная покупка.

Мы выбрали стратегию «конкурентная борьба»

На цветочном рынке всегда был переизбыток предложений, и конкуренция там, конечно, на высоте. На стандартный российский город-миллионник, не считая Москву и Санкт-Петербург, приходится в среднем не менее 150 крупных организаций, предлагающих широкий ассортимент цветочных букетов. И в это число входят только зарегистрированные в интернет-каталогах компании, фактически их больше.

У потенциального покупателя редко возникают проблемы с выбором – он сравнивает цены, условия доставки и прочие составляющие у нескольких организаций, и в конечном итоге подбирает для себя оптимальный вариант.

Компаниям, занимающимся продажей цветов, приходится вести борьбу не только со своими прямыми конкурентами, но и с организациями-посредниками, которые берут комиссионные выплаты с продавцов, размещающих свои услуги на их платформах. Выдерживать такую конкуренцию нелегко, учитывая тот факт, что агрегаторы предлагают крайне широкий ассортимент товаров. Именно поэтому продвигаемый сайт должен выглядеть лучше своих конкурентов, иметь весь необходимый для пользователя функционал, отвечать на все его вопросы/запросы, предлагать удобные условия доставки, а также располагать его к себе за счет более низких цен.

SEO Интернет-магазина цветов 

Хоть это и магазин цветов — он все равно является типовым интернет-магазином с типовой структурой. Глобально, основная разница заключается только в визуальном контенте и дизайне блоков. Что же касается структуры или стратегии- она типовая. Т.е. надо делать упор на нескольких вещах: 

1. Расширить ассортимент цветов и букетов до уровня конкурентов. Т.е. нужно покрывать коммерческое ядро запросов полностью. Если не получается полностью, то настолько много, насколько это возможно. После собеседований с клиентом придумали как расширить ассортимент не только за счет товаров но и за счет фильтров и рубрикаторов
2. Создать раздел «статьи» и писать ежемесячно не менее 10 статей по цветочной тематике. 
3. Подборки. По сути это те же статьи, но закрывают уже маркетинговую составляющую. Помогают пользователям с выбором
4. Много визуала. Логично, но многие пренебрегают визуалом и экономят на дизайне. В цветах это недопустимая ошибка.
5. Структура сайта должна быть такой же как у топовых игроков. Типа Flow Wow ( они, в свою очередь, берут структуру у озона или ВБ). Если вы сделаете сложную свою структуру- пользователь запутается и уйдет.
6. Стоит ли говорить о том, что сайт должен работать без ошибок и быстро загружаться?

Мы дорабатывали карточки товаров, повышая их уровень информативности и ранжирования, добавляли полезные тематические статьи, повышали качество взаимодействий со своей целевой аудиторией, это все привело к самым высоким позициям в регионе.

Заключение

Комплексное продвижение интернет-магазина цветов может не только значительно увеличить трафик и «поднять» интернет-ресурс в поисковиках, но и значительно увеличить количество продаж.

Эффективное продвижение в сфере цветочного бизнеса может предложить AdsPro. Мы ведем проект от самого начала и до конца: разрабатываем стратегию продвижения, занимаемся оптимизацией сайта с технической и информационной точкой зрения, и в результате выводим его на максимально высокие позиции в поисковой выдаче.

Стоимость и перечень работ по продвижению магазина цветов можете узнать тут: https://ads-pro.pro/seo-prodvizhenie-magazina-cvetov/