Разберем кейс SEO продвижения сайта фармацевтических товаров. Очевидно, тематика сложная и сильно модерируемая Яндексом на предмет соответствия законодательству. По законодательству торговля мед препаратами в РФ запрещена, поэтому мы продвигали медицинский справочник с информацией о каждом препарате. А дальше уже человек шел сам пешком в аптеку и покупал. Насколько эта тематика модерируема — можно сказать по примеру: два года мы продвигали сайт. В топе было 60% ключевых слов и ежедневный трафик составлял 5500 человек в достаточно узком сегменте лекарств. По итогу получаем блок от РКН и начинаем все заново. С нуля.
SEO для фарм компаний
Даже в тематике, которая напрямую не делает продажи через интернет, конкуренция зашкаливает!
Все фармацевтические компании используют стратегию seo, чтобы оставаться конкурентоспособными и гарантировать, что их продукция будет заметна в поисковиках. Это и развитие бренда и прогрев покупателей. В этом кейсе мы расскажем о том, как продвигали фармацевтическую продукцию.
Рис. 1 SEO трафик январь 2022-ноябрь 2022
Возможные проблемы
SEO продвижение фармацевтической продукции связано с нормативными ограничениями на контент-маркетинг или рекламу, относящихся к лекарствам или методам лечения, которые требуют специального разрешения от руководящих органов.
Кроме того, из-за сложности медицинской терминологии и научных данных, используемых при создании контента, важно соблюдать точность при подготовке текстов, чтобы не вводить в заблуждение клиентов, предоставляя неточную информацию о действии продукта или инструкциях по его использованию. Поэтому тексты обязательно должны писать копирайтеры с медицинским образованием!
Мы сформировали группу копирайтеров с мед. образованием и работаем с ними, создавая правильные SEO-техзадания. В них входит объем текстов в символах, плотность определенных ключевых слова, водность, удобочитаемость, повторы. LSI слова и другое.
Уже зная потенциальную возможность блокировки, мы сделали второй сайт на техдомене, дублируя туда всю информацию на случай ЧП.
Результаты
Переходы из поисковых систем график вверх
Рис. 2 SEO трафик март 2022-март 2023
Первые три месяца продвижения мы не видели результатов, ждали индексации. Для увеличения скорости индексации используем: ссылки, консоли поисковиков, принудительную индексацию через API. Новые сайты обычно долго индексируются, даже если их принудительно отправлять на переобход, поэтому тут лучшая стратегия — покупать ссылки и подклеивать старые дроп-домены. Сайт очевидно начал расти (видно по скрину).
Также за пол года на нашем сайте выросло 160 позиций в ТОП 10
Рис. 3 Позиций в топ 10
И занимает верхние позиции в Яндекс.
Рис. 3 Позиций ТОП в Яндекс
Стратегия для любого фармацевтического сайта:
- Разработайте дизайн структуры разделов и карточек отталкиваясь от топовых сайтов
- Формируете разделы каталога — делаете SEO описание
- Формируете страницы лекарственных средств — формируете описание и медиа-контент (фото, видео)
- Регистрируете фирму в яндекс-бизнесе и заполняете карточку. Если осталась в гугле — шикарно. Дозаполните и ее тоже.
- Формируете раздел «Статьи» и пишете статьи на всю оставшуюся собранную семантику
- Делаете перелинковку
- Покупаете ссылки и дропы
Широкими мазками- это все, что нужно для вашего успеха.
Для того, чтобы избежать блокировки сайта, не используйте на сайте слова «купить», «продать», «в наличии» и другие коммерческие слова, которые могут потенциально указывать на то, что сайт не информационный, а коммерческий.
Успехов в SEO продвижении. Напоминаем, что мы продвигаем сайты фармацевтических компаний и других тематик более 15 лет. Подробнее о SEO, которое мы делаем, тут: https://ads-pro.pro/
