Наш Телеграм-канал
Все фишки и лайфхаки в SEO, Рекламе, SMM и на маркетплейсах в нашем телеграм-канале!

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация: в чем разница?

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация: в чем разница?

Внутренняя (on-page) и внешняя (off-page) seoоптимизация имеют массу различий и особенностей, но цель у них одна — улучшение позиций сайта. Поисковые системы ранжируют сайты по многочисленным принципам. 

Яндекс предъявляет к ресурсу более 800 требований, а Google больше 400. Можно только представить, сколько работ необходимо выполнить сеошнику, чтобы сайт не просто попал в топ, но и понравился посетителям, корректно функционировал, а также приносил прибыль. 

Почему Seo оптимизация — это важно?

Ежегодно поисковые системы обновляют алгоритмы и формируют новые факторы ранжирования. Яндекс и Гугл уже научились сканировать сайты на наличие отзывов, рейтингов, местоположения, официального представительства компании и сотни иных технологий, которые помогают выявить качественный ресурс. 

Продвижение или оптимизация служат помощниками в захвате лидирующих позиций выдачи. Сама аббревиатура SEO с английского языка обозначает комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций.

Для более детального понимания понятия, следует ознакомиться с тем, что делают роботы поисковых систем на вашем сайте:

  • Сканируют. Начальный этап краулинга, на котором робот только проводит сбор данных. Переходит по ссылкам, убирает дубликаты и предотвращает их показы для повторного изучения. При обновлении страниц, поисковой паук тоже будет изучать, какие конкретно изменения были сделаны и заслуживает ли это их внимания. Каждый бот изучает свою информацию (контент, картинки, видео).
  • Индексируют. Второй этап, который объединяет и систематизирует собранные сканером данные и вносит их в общую базу (индекс). Если страница была просканирована, еще не значит, что она попадет в индекс. Туда попадут только те страницы, которые по мнению роботов будут полезными для пользователей.
  • Формируют seo-выдачу. Третий этап называется ранжирование. Если страница соответствует всем требованиям поисковиков, признана лучше конкурентов, то она занимает первые места в выдаче.

Оптимизация сайта важна уже на этапе сканирования, поскольку вероятность сразу занять топ-5 у подготовленного сайта гораздо выше. Пересканирование при обновлении занимаем в среднем около месяца. Только представьте, сколько времени вы теряете. 

Виды SEO оптимизации

On-page отвечает за факторы, которые будут оценены роботами, а Оff-page определяет, как высоко будут оценены все эти факторы. К задачам внутренней оптимизации относят:

  • улучшение сайта для восприятия роботами;
  • польза ресурса для людей.

У внешней оптимизации задачи немного другие. Это повышение популярности на просторах Интернета. Если задаться вопросом, что важнее? Ответ будет очевиден — баланс всех комплексных мероприятий. 

С помощью таблицы можно наглядно понять, в чем разница.

On-pageОff-page
Работы проводятся на продвигаемом сайтеДля продвижения используются сторонние площадки и сервисы
Над ресурсом работают программисты, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, сеошники.Для проведения мероприятий понадобиться только хороший seo-специалист и копирайтер. В редких случаях привлекают маркетолога.
Необходимо выполнить аудит, устранить технические ошибки, оптимизировать контент, увеличить скорость работы ресурса, сделать редизайн или улучшить юзабилити.Закупать ссылки, повышать узнаваемость бренда, SERM.

Внутренняя seo-оптимизация

Аудит

Рис.1 Аудит сайта

Аудит является основополагающей базой для проведения каких-либо действий над сайтом. В него входит огромный чек-лист для вебмастера. Для проведения аудита могут использоваться платные и бесплатные сервисы, такие как:

  • Яндекс.Вебмастер.
  • Google Search Console.
  • Screaming Frog SEO Spider.
  • ComparseR и другие.

Уверенные в себе специалисты часто проверяют сайт на наличие ошибок вручную. Это достаточно самонадеянный способ, который нужно использовать только в качестве вспомогательного. Факторов ранжирования настолько много, что придется задействовать сразу несколько сервисов. 

Технические seo ошибки 

Рис.2 SEO

В ходе аудита выявляются все виды ошибок на сайте, в том числе и технические. К основным из них следует отнести:

  • некорректный код HTML, CSS, JS;
  • скорость загрузки страницы и сайта в целом;
  • дубли;
  • ЧПУ;
  • страница 404;
  • настройка и улучшение индексации;
  • перелинковка;
  • наличие SSL-сертификата;
  • адаптивность ресурса под все устройства;
  • улучшение навигации и т.д.

Если сайт ранее не продвигался, то придется выполнять технические работы с нуля. В этом есть свое преимущество, поскольку проще сделать хорошую оптимизацию с первого раза, чем исправлять недочеты предыдущего seo-специалиста. 

Составление семантического ядра 

Ключевые слова являются одним из весомых факторов в seo, которые позволяют поисковым паукам определить релевантность страницы. Тут главное не переборщить и не сделать переспам. 

Подбор ключевых слов осуществляется специалистом на этапе разработки сайта. На основании этих ключей составляется структура будущего сайта. На практике же, такое встречается редко. Сеошник получает готовый сайт и распределяет собранное ядро на имеющиеся страницы и добавляет новые. 

Логическая структура

Рис.3 Структура сайта

Соблюдение иерархии между страницами воспринимается в seo-продвижении положительно. Ведь разобраться в таком сайте гораздо проще, как роботу, так и человеку. От правильности структуры зависит:

  • удобство нахождения на сайте;
  • время просмотра страниц;
  • совершение кликов и иных действий;
  • ускорение индексации;
  • правильное распределение внутреннего ссылочного веса;
  • охват большого количества ключевых запросов.

Многие пункты относятся к юзабилити факторам и оказывают большое влияние на коммерческие показатели. Поисковики ставят эти показатели на первое место, поэтому одними ключевыми словами вы не сможете продвинуть проект.

Seo-оптимизация начинается именно с разработки сайта, поэтому перед тем, как создать веб-ресурс, следует прислушаться к мнению сеошника. 

Мета-теги и мета-данные

Рис.4 Мета-теги

В чем отличие мета-тегов от мета-данных? Мета-данными в seo называются все атрибуты в коде после тега Head. К ним относят обычно name, http-equiv, content. Они тоже требуют оптимизации и корректного заполнения.

Мета-теги призваны структурировать данные на странице и кратко сообщать поисковым роботам, что содержит страница. Важными в seo-продвижении являются meta-tags:

  • Title — учитывается первым при определении релевантности страницы. Его не видно на самой странице, но при поиске он будет отображаться как заголовок. При заполнении Тайтл учитывается количество символов и обязательное наличие ключевых слов.
  • Description — содержит краткое описание страницы и выводится в поиске. Если раньше можно было манипулировать выдачей с помощью дескрипшена с большим содержанием ключей, то сегодня поисковик учитывает полностью содержание страницы. 
  • Keywords — устаревший тег, который в профессиональных руках может положительно повлиять на seo. Просто вписать все ключевые слова через запятую, приведет только к переспаму. Для продвижения эффективным будет в поле кейвордс вписать ключи на английском или с опечатками. 
  • Robots — с помощью его можно запретить индексацию определенных страниц, убрать дубли, запретить показ страниц в нужное время или стране и т.д.
  • Viewport — адаптивность в оптимизации играет не последнюю роль, а данный тег помогает подогнать ширину она под экран устройства. 

Внутреннее и внешнее продвижение тесно связаны друг с другом. Существует мета-тег Open Graph, благодаря которому в социальных сетях и при расшаривании страницы, будет отображаться красивая картинка и описание. Соответственно при закупке ссылок, они должны отображаться привлекательно. 

Заголовки и подзаголовки

Существует иерархия не только структуры сайта, но и ее заголовков. Первый и самый важный уровень H1, он может быть на сайте только один. Далее идут такие подзаголовки как:

  • h2
  • h3
  • h4

h5 и h6 считаются менее значимыми для seo и совсем редко используются оптимизаторами. Подзаголовки позволяют оформить содержание страницы, сделать понятную структуру и выделить нужную информацию. 

Все заголовки в зависимости от значимости лучше выделять по размеру. Во-первых, это визуально красиво, во-вторых, пользователь будет сразу понимать, на что обратить внимание. 

Чтобы повысить релевантность, следует добавлять в подзаголовки ключи. Плотность не должна быть большой, лучше использовать LSI-запросы. Уникальность, призыв и отличие от конкурентов, являются весомыми факторами при оптимизации заголовков.

Контент 

Рис.5 Контент сайта

Контент — это текстовое содержимое, изображения, таблицы, графика и видео. Каждый из них оптимизируется, должен соответствовать требованиям и пожеланиям поисковиков. 

SEO-текстом считается:

  • Структурированный, с планом, абзацами, списками, подзаголовками, цитатами.
  • Давать четкий ответ на вопросы клиента, с минимумом воды и эпитетов.
  • Без грамматических и орфографических ошибок.
  • Уникальный (зависит от тематики, в некоторых случаях поисковики отдают предпочтение текстам с неуникальными фрагментами).
  • Читабельная и полезная информация.
  • Гармония между текстом и частотностью ключевых слов.

Изображения должны иметь alt и title, что играет важную роль в seo-оптимизации, поскольку можно аккуратно вписывать ключи. Фото должны помогать пользователю понять содержимое страницы, быть по возможности уникальными. 

Дизайн

Юзабилити тесно связано с дизайном и удобством пользования ресурсом. Существует правило трех кликов, согласно которому клиент должен прийти к своей цели. Если для этого потребуется больше 3 кликов, то посетитель просто покинет сайт. Такие выходы воспринимаются роботами негативно и обозначают, что ваш сайт не интересен человеку.

Не существует понятия seo-дизайн, но работа с юзабилити относится к комплексным мероприятиям сеошника. Нужно помнить не только про функциональность, но и понятность. Хороший ресурс будет выполнен:

  • в приятных тонах;
  • с лаконичными шрифтами;
  • легкими по весу картинками;
  • кнопками с описанием их функции (купить, перейти и т.д.);
  • формы захвата (коммерческая составляющая для удержания пользователя);
  • хлебные крошки.

Сайт должен содержать информацию о компании (О нас, Контакты, адрес). Роботы отдают предпочтение официальным брендам, которые являются серьезными игроками на рынке и подтвердили свою деятельность документально. 

Внешняя seo оптимизация

Покупать самые дешевые ссылки для количества, нет никакого смысла. Нужно научиться выстраивать ссылочный профиль, делая качественный контент. Внешняя оптимизация более серьезна и не всегда зависит от деятельности оптимизатора. Она заключается в создании хорошей репутации компании в интернете.

Если ваша компания недобросовестно оказывает услуги или продает плохой товар, то какой бы крутой не был сеошник, повлиять на негативные отзывы будет сложно. Даже если закупить 100 хороших ссылок. 

Еще пару лет назад большое количество ссылок могло быстро вывести сайт в топ. Сейчас поисковики нацелены на качество и пользу. Об этом откровенно сообщают официальные источники Яндекса и Гугл.

Совсем не значит, что для seo-продвижения больше не нужно покупать ссылки. Этот фактор остается важным при ранжировании. Главное делать это с умом и не навредить ресурсу. Получать их нужно у авторитетных источников.

Гостевой блогинг

Рис.6 Гостевой блогинг

Трудоемкий, но эффективный способ. Дает ссылку и повышает узнаваемость бренда. Чтобы разместить статью на стороннем сайте, необходимо:

  • найти такой сайт;
  • учесть аудиторию и ее интересы (ваша тематика должна им понравиться);
  • договориться с владельцем ресурса о размещении;
  • подготовить ТЗ копирайтеру.

Площадки предъявляют высокие требования к рекламным и тем более seo-статьям, поскольку тоже не хотят рисковать своим авторитетом. Статья должна быть высокого качества, соответствовать тематике вашего бизнеса и площадке, на которой вы ее решили разместить. 

Обязательно нужно мониторить размещенный контент, давать людям обратную связь при необходимости и корректно реагировать на негатив. Читайте подробнее — Seo продвижение статьями.

Тематические площадки

Активное ведение блогов компании, создание топиков в различных форумах и их развитие, помогают получать полезные ссылки. Можно развивать тему, задавать вопросы или отвечать на них, создавая востребованность товара или услуги. 

Ненавязчиво оставленная ссылка может действительно кому-то помочь, если это сделано корректно. Часто модераторы форумов удаляют явные seo-линки, поскольку они сделаны для галочки. Ни один донор не будет жертвовать своим ресурсом ради вашего. 

Пиар за чужой счет

Такой прием называется Ньюсджекинг. Использовать чужие новости для создания своего контента – способ, который работает во многих сферах. Главное придерживаться правил:

  • Найти вирусную новость.
  • Тематика новости должна быть связана со спецификой компании. 
  • Скорректировать новость в интересах компании. 
  • Расшарить по соцсетям, порталам, форумам и другим площадкам.

При отсутствии каких-либо вирусных новостей, можно использовать предстоящие праздники и даже кинопремьеры. Делитесь своим мнением по поводу происходящего, но не забывайте согласовывать с руководством, поскольку большинство новостей может противоречить политике компании.  

Справочники и каталоги

Регистрация в справочниках дает не только хороший вес сайту, но и положительно влияет на seo в общем. При размещении в актуальных справочных сервисах можно получить большой поток посетителей. Самыми лучшими и бесплатными каталогами являются:

Это региональные площадки, которые покажут ваш проверенный профиль при поиске товара или услуги в вашем регионе. Существует множество других источников, зарекомендовавших себя с положительной стороны. Это Rambler.ru, Liveinternet.ru, Mail.ru. Добавлять нужно планомерно и систематически, чтобы не вызвать подозрительную чрезмерную активность. 

SERM

Рис.7 Взаимодействие пользователя с сайтами отзовиков

Отзывы принимают участие в ранжировании, поэтому внешнее seo включает в себя услуги по управлению репутацией. Формирование выдачи по запросам с хвостом +бренд, +отзывы, требует большого объема работ:

  • написать статьи с отзывами или просто отзывы;
  • размещать их на сторонних ресурсах;
  • делать это не только в Яндексе и Гугл, а задействовать другие поисковики.

К управлению репутацией относят удаление присутствующего негатива. Это не делается быстро, чтобы не сложилось впечатление о намеренной подмене отзывов. Можно просить и мотивировать своих клиентов оставлять отзывы и комментарии о вас в интернете, а также вести диалог с теми, кто разместил отрицательные комментарии о вас. Плохие отзывы являются отражением работы компании. Благодаря им вы можете стать лучше и исправить свои ошибки. 

Чтобы продвижение сайта было успешным, важно задействовать внутреннее и внешнее seo. Только работы по оптимизации в комплексе помогут повысить KPI и получить прибыль. Поисковики направили все алгоритмы на то, чтобы выделять надежные сайты, несущие пользу людям. Уделять внимание стоит именно коммерческим факторам, удобству интерфейса, качеству продукта или услуг. Получите бесплатный аудит сайта от маркетинговой компании AdsPro.