Наш Телеграм-канал
Все фишки и лайфхаки в SEO, Рекламе, SMM и на маркетплейсах в нашем телеграм-канале!

Как правильно оформить карточку товара в интернет-магазине

Как правильно оформить карточку товара в интернет-магазине

В эпоху электронной коммерции качество презентации товара влияет на продажи и в целом на продвижение интернет-магазина в сети. Покупатели не могут физически ощупать или изучить продукт, поэтому его карточка станет информативной и привлекательной. Это первый, возможно, единственный контакт клиента с вашим продуктом. 

Название товара

  • Четкость и конкретика: название точно отражает, что представляет собой продукт, избегая общих, размытых формулировок.
  • Ключевые слова: включение SEO-ключевых слов помогает продукту лучше ранжироваться в поисковых системах, увеличивая шансы на привлечение заинтересованных лиц.
  • Уникальность: отличайте свой продукт от конкурентов с помощью характеристик в названии, если это возможно.

Фотографии товара

  • Качество снимков: используйте высококачественные изображения с яркими четкими пикселями.
  • Разнообразие ракурсов для полной картинки о продукте.
  • Детали, особенности: снимки деталей помогают показать качество с характеристиками.
  • Контекст применения: фотографии в жизни (например, одежда на модели) помогают клиентам лучше понять, подходит ли им продукт.

Видео

  • Демонстрация: видео показывает, как работает продукт, его функциональные особенности с преимуществами в действии.
  • Качество видеоснимков с высоким разрешением и четкой картинкой
  • Краткость, содержательность: видео информативное, но лаконичное, продолжительность — 1-2 минуты.

 Описание товара

описание и характеристики карточки товара
рис. 1 описание и характеристики карточки товара

Начните с главных преимуществ, указывая, почему клиент выбирает именно вашу продукцию. Возьмите для описания простой понятный язык, избегайте сложной терминологии. Включите информацию о применении, его функциях. Особое внимание уделите тому, как ваш продукт может решить проблемы потенциального клиента.

Характеристики товара

Детально перечислите характеристики — размеры, вес, материал, цвет и прочее. Чем более детализированная информация будет перечислена, тем меньше вопросов возникнет перед покупкой. Это также поможет снизить процент возврата из-за недопонимания свойств.

Стоимость, акции, скидки и специальные предложения

Укажите стоимость продукции. Если возможно, сравните ее с рыночными ценами, чтобы показать выгоду покупки именно у вас. Регулярно обновляйте информацию о проводимых акциях, скидках или специальных предложениях. Это помогает укрепить отношения с клиентами, которые видят выгоду в долгосрочном сотрудничестве с вашим магазином.

Отзывы

Отзывы — один из самых лучших инструментов влияния на решение о покупке. Разрешите оставлять отзывы на странице товара. Публикуйте положительные и критические отзывы. Это покажет вашу открытость, готовность к диалогу с клиентами. Полезно отвечать на отзывы, особенно на негативные, чтобы демонстрировать вашу заинтересованность в улучшении качества.

Отзывы о товаре в ИМ
рис. 2 отзывы о товаре в интернет-магазине

Кнопка «Добавить в корзину»

Расположение кнопки на странице

Кнопка «Добавить в корзину» легко заметна на странице, доступна без необходимости прокрутки. Идеальное расположение — рядом с ценой и основной информацией. Это позволяет сразу перейти к покупке после знакомства с характеристиками и стоимостью.

Важность дизайна и призыва к действию

Дизайн кнопки выделяется на общем фоне страницы, но при этом гармонично сочетается с общей палитрой сайта. Используйте яркие цвета — зелёный или синий, которые традиционно ассоциируются с доверием. Текст на кнопке будет лаконичным, понятным, например, «Купить сейчас», что подчеркивает немедленность действия.

кнопка в корзину
рис. 3 привлекательная кнопка «Добавить в корзину»

Перелинковочные блоки

С этим товаром покупают

Размещение блока «С этим товаром покупают» помогает увеличить средний чек из-за продуктов, которые дополняют или улучшают выбор. Это могут быть аксессуары, сопутствующие или расходные материалы. Подборка такой проудкции должна основываться на анализе покупательских предпочтений или часто сочетаемых товарах.

Похожие товары

Блок «Похожие товары» предлагает альтернативные варианты, которые могут заинтересовать клиента, если основной продукт не совсем подходит по каким-то параметрам. Это помогает удержать его на сайте, даже если первоначально выбор не был добавлен в корзину.

Все товары производителя

Предложение просмотреть все от определенного производителя может быть полезным для потребителей, которые преданы бренду или ищут продукцию с конкретными характеристиками этого производителя. Это также способствует продвижению бренда, укреплению партнёрских отношений с производителями.

Перелинковочный блок
рис. 4 перелинковочный блок для доп. продажи и увеличения среднего чека

Избранное и сравнение

Избранное

Функция добавления в «Избранное» позволяет сохранять продукцию для последующего просмотра или покупки. Это удобно, когда клиенты ещё не готовы сделать покупку сразу или хотят продолжить сравнение перед принятием решения. Убедитесь, что процесс добавления в избранное интуитивно понятен, а доступ к избранному осуществляется за минимальное количество кликов.

Сравнение

Функция сравнения предлагает наглядно увидеть различия между несколькими продуктами по ключевым характеристикам. Это особенно полезно в категориях с электроникой или бытовой техникой. Дизайн страницы сравнения должен быть удобным для восприятия, чтобы покупатели могли легко анализировать информацию.

Информация о доставке

Наличие товара

Информация о наличии должна быть четко видна на странице. Если он в наличии, укажите это ясно, чтобы покупатель мог сразу принять решение о покупке. Если он отсутствует, предложите опцию уведомления о поступлении или возможность предзаказа.

Варианты и сроки доставки

Предоставьте покупателям информацию о всех доступных вариантах доставки, включая стандартную, экспресс или самовывоз. Ясно укажите предполагаемые сроки доставки для каждого из вариантов. Это помогает установить реалистичные ожидания, а также уменьшить количество обращений в службу поддержки.

Стоимость и условия доставки

Прозрачность стоимости доставки критически важна для доверия клиентов. Указывайте стоимость на этапе выбора, чтобы избежать неожиданностей на этапе оформления заказа. Если предлагаются бесплатная доставка при достижении определённой суммы заказа или другие специальные условия, чётко об этом сообщите.

Информация о доставке и гарантии
рис. 5 информация о доставке и гарантии

Информация о гарантии и возврате

Предоставление понятной информации о гарантии или возврате является неотъемлемой частью успешной торговой стратегии. Это законодательное требование во многих странах, а также важный фактор, влияющий на доверие покупателей.

Гарантия

  • Указывайте условия гарантии. Это может включать гарантию от производителя, расширенные или специальные гарантийные предложения от вашего интернет-магазина.
  • Четко укажите срок, на который распространяется гарантия. Обычно от нескольких месяцев до нескольких лет в зависимости от категории.
  • Опишите процедуру, которой должен следовать покупатель при возникновении гарантийного случая.

Возврат

  • Разъясните условия, при которых возможен возврат. Это включает сроки для возврата, состояние при возврате (например, нераспакованный, с сохранением всех ярлыков).
  • Подробно опишите процедуру возврата. Укажите, кто несет ответственность за оплату обратной доставки, какие действия необходимо выполнить для начала процесса, какие документы потребуются.
  • Информируйте покупателей о том, как будет произведен возврат денег. Уточните, производится ли возврат на банковскую карту, через электронные кошельки или другим способом.

Особые условия

Не забудьте упомянуть о каких-либо особых условиях или исключениях, которые могут применяться к гарантии и возврату. Например, программное обеспечение, гигиенические средства или товары по индивидуальному заказу, могут иметь ограничения на возврат.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

раздел FAQ в интернет-магазине
рис. 6 раздел «вопрос-ответ» в интернет-магазине

Раздел FAQ (Часто Задаваемые Вопросы) является важным элементом любого интернет-магазина, так как он помогает решать распространенные проблемы, отвечать на вопросы покупателей без необходимости обращения к службе поддержки. Это улучшает пользовательский опыт и ускоряет процесс покупки.

Создание раздела FAQ

  • Соберите наиболее часто задаваемые вопросы, основываясь на обратной связи от клиентов, а также на данных службы поддержки.
  •  Организуйте вопросы по категориям, таким как оплата, доставка, возвраты, использование продукта и технические вопросы. Это помогает пользователям быстрее находить необходимую информацию.
  • Ответы должны быть краткими, точными и понятными. Избегайте профессионального жаргона, чтобы информация была доступна для всех пользователей.

Примеры вопросов для FAQ

  • Какие способы оплаты вы принимаете?
  • Как мне узнать, что мой заказ был успешно оформлен?
  • Что делать, если товар пришел с браком?
  • Как я могу отследить статус своего заказа?
  • Какие условия возврата?

Заключение

Правильное оформление карточки товара – это ключ к увеличению продаж, улучшению общего пользовательского опыта. Включение актуальной информации, прозрачные условия доставки, возврата, а также удобные функции — избранное, сравнение, раздел FAQ, существенно повышает доверие и удовлетворенность клиентов.

Регулярное обновление информации, адаптация к потребностям покупателей и оптимизация покупки помогут вашему интернет-магазину достичь успеха в конкурентной торговой среде. Не забывайте о важности мобильной версии сайта, так как все больше покупателей делают покупки через смартфоны. Инвестиции в качество вашего интернет-магазина вернутся повышением лояльности клиентов и ростом продаж.