Наш Телеграм-канал
Все фишки и лайфхаки в SEO, Рекламе, SMM и на маркетплейсах в нашем телеграм-канале!

Факторы ранжирования сайтов в поисковых системах Google и Яндекс

Факторы ранжирования сайтов в поисковых системах Google и Яндекс

Как работает ранжирование

Оценка и позиционирование в результатах поиска — это процесс, который используется поисковыми системами для определения значимости сайтов. Целью алгоритмов является выведение на первые места выдачи наиболее релевантных и качественных ресурсов, соответствующих запросам пользователей. Google и Яндекс применяют свои уникальные алгоритмы для анализа и ранжирования сайтов, которые регулярно обновляются и оптимизируются владельцами. Обе поисковые системы работают над улучшением пользовательского опыта, облегчая поиск точной информации. Они внедряют методы машинного обучения и искусственного интеллекта для более точной оценки контента страниц и намерений пользователей.

Факторы ранжирования

Доменные факторы ранжирования

Возраст домена

Один из ключевых аспектов, на который обращается внимание – возраст домена. Считается, чем старше домен, тем больше вероятность того, что он содержит качественный и проверенный со временем контент. Однако не стоит путать возраст домена с продолжительностью его существования; более значимым является период активной работы сайта под данным доменным именем.

История домена

История вашего домена также играет важную роль. Если ранее под этим именем был зарегистрирован некачественный сайт или сайт, который использовался для спама или манипуляции поисковыми системами, это может повлиять на текущее положение в выдаче.

Ключи в имени домена

Наличие ключевых слов прямо в имени домена очень полезный фактор для SEO. Это помогает передать поисковикам ясное представление о тематике сайта уже на уровне URL. Тем не менее, следует избегать чрезмерного количества ключевых слов или использования нерелевантных словосочетаний.

Расширение (TLD) домена

Топ-уровень домена (TLD), например .com, .org или .ru также имеет значение при ранжировании. Некоторые TLDs могут вызывать больше доверия у пользователей и как следствие у поисковых систем. Также локальные TLDs (.de,.uk,.ru) могут способствовать лучшей видимости на конкретных региональных рынках.

WHOIS данные

WHOIS информация должна быть открытой и точной; скрытие данных может вызывать подозрения у поисковиков относительно легитимности сайта. Публичная информация о владельце создает больше прозрачности и может положительно повлиять на SEO.

Указание адреса сервера

Местоположение сервера до сих пор имеет значение для SEO: если целевая аудитория находится в одной стране, а сервер – в другой, это может замедлить загрузку страниц для пользователей и отрицательно повлиять на показатели сайта.

Технические факторы ранжирования

Скорость загрузки

Поисковые системы предпочитают быстрые сайты, так как это обеспечивает лучший пользовательский опыт. Для улучшения скорости загрузки используйте сжатие изображений, минификацию CSS и JavaScript файлов и улучшите время отклика сервера.

Рис. 1 Скорость загрузки сайта

Адаптивный дизайн

С каждым годом все больше пользователей переходят на мобильные устройства. Адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение сайта на любых устройствах и экранах различных размеров. Это не только повышает удобство использования сайта, но и является одним из критериев ранжирования.

Безопасность соединения

HTTPS стал стандартом безопасности для любого сайта. Защищённое соединение не только защищает данные пользователей, но и является сигналом для поисковиков о надежности ресурса.

Оптимизация под мобильные устройства

Mobile-first indexing означает, что Google использует мобильную версию контента для индексации и ранжирования. Убедитесь, что мобильный сайт содержит тот же контент, что и десктопная версия.

Чистая архитектура URL

Четкая структура URL облегчает понимание структуры сайта как пользователями, так и поисковиками. Используйте понятные человеку URL без лишних параметров.

Наличие файла sitemap.xml

Файл sitemap.xml помогает поисковикам эффективно сканировать содержание сайта. Обязательно создайте и опубликуйте карту сайта с актуальными ссылками на все страницы.

Рис. 2 Файл sitemap.xml

Ошибки на страницах

404 ошибки (страницы не найдены) или битые ссылки могут отрицательно сказаться на оценке качества сайта поисковиками. Регулярно проверяйте сайт на предмет таких проблем.

Контентные и текстовые факторы ранжирования

Уникальность Контента

Первое, что необходимо учитывать – это уникальность контента. Поисковые системы предпочитают оригинальные тексты, не содержащие плагиата. Уникальный контент ценится выше и обеспечивает более высокие позиции в поисковой выдаче.

Релевантность Контента

Следующий значимый фактор – это релевантность материала. Текст должен соответствовать тематике запроса пользователя. Чем точнее страница отвечает на запрос пользователя, тем лучше будут её позиции.

Ключевые Слова

Правильное использование ключевых слов также играет большую роль в SEO-оптимизации. Важно не только подобрать правильные ключи, но и грамотно распределить их по тексту, избегая заспамленности.

Структура Текста

Хорошо структурированный текст с заголовками (H1-H6), списками и абзацами делает информацию более читаемой как для пользователей, так и для поисковых систем. Это напрямую влияет на поведенческие факторы: время на сайте, глубину просмотра.

Внутренняя перелинковка

Качественная структура ссылок внутри сайта помогает распределять “вес” страниц и облегчает индексацию поисковиками.

Ссылочные факторы ранжирования

Виды ссылок

Внешние (бэклинки) — это ссылки с других сайтов на ваш.

Внутренние — это ссылки, которые ведут на другие страницы в пределах вашего же сайта.

Оба типа имеют значение, но особенно ценятся качественные бэклинки.

Параметры оценки качества бэклинков:

  • Авторитетность донора — если на сайт ссылаются авторитетные и надежные источники, это значительно повышает его статус.
  • Релевантность контекста — более ценными являются те ссылки, контекст которых соответствует содержанию вашего сайта.
  • Текст анкора — текст, который содержит ссылку; он должен быть естественным и соответствующим тематике.
  • Dofollow vs Nofollow — dofollow-ссылки передают “ссылочный сок”, повышая авторитетность страницы; nofollow-ссылка не передает его напрямую.

Способы получения качественных бэклинков:

  • Гостевое блоггинг – публикация статей на чужих ресурсах с упоминанием своего.
  • Контент-маркетинг – создание полезного контента привлечет естественное обратное линкование.
  • Партнерские программы или коллаборации – работайте над созданием связей с другими компаниями или инфлюэнсерами.
  • Брокерский обмен или покупка бэклинков – хоть этот метод может быть эффективным быстро, он не всегда безопасный для SEO из-за возможности попадания под фильтры поисковых систем за неестественное продвижение.

Риск неправильной работы со ссылочными факторами

Нарушение правил работы со ссылками может привести к серьезным последствиям:

  • Попадание под фильтры (Google Penguin) за использование спамных или покупных бэклинков;
  • Снижение доверия со стороны поисковых систем;
  • Утеря текущих позиций в результате пересмотра алгоритма расчета авторитетности;
  • Трудности при последующей чистке профиля от низкоавторитетных или спамных бэклинов.

Поведенческие факторы ранжирования

Среди основных поведенческих факторов можно выделить:

  • Время на сайте
  • Глубина просмотра (количество просмотренных страниц за сессию)
  • Отказы (пользователь покинул сайт после просмотра одной страницы)
  • Возвращаемость пользователей
  • Кликабельность в поисковой выдаче
Рис. 3 Поведенческие факторы в Яндекс метрике

Как поведение пользователя влияет на SEO?

Поисковые системы стремятся предоставлять пользователям самый актуальный и качественный контент. Если пользователи проводят на сайте много времени, переходят по нескольким страницам и часто возвращаются, это говорит о высоком интересе к материалу. Такие показатели положительно сказываются на ранжировании.

Наоборот, высокий процент отказов может указывать на то, что содержание сайта не соответствует запросам пользователей или им трудно найти нужную информацию. Это будет иметь негативное воздействие на позиции сайта в поисковой выдаче.

Способы улучшения поведенческих факторов

Для того чтобы улучшить свое положение в поиске за счет поведения пользователей, следует обратить особое внимание на следующие аспекты:

Улучшение контента. Контент должен быть цельным, информативным и соответствующим запросам аудитории. Используйте различные форматы: текст, изображения, видео – это поможет удержать интерес пользователя.

Оптимизация структуры сайта. Убедитесь, что навигация интуитивно понятна и пользователи легко могут найти нужную информацию. Хорошая структурированность помогает увеличить глубину просмотра.

Ускорение загрузки страниц. Мгновенная загрузка страниц является ключевой для поддержания интереса пользователя; задержка всего лишь на несколько секунд может значительно увеличить процент отказов.

Работа над кликабельностью. Заголовок страницы (title) и описание (description) должны быть привлекательными и точно отражать содержание страниц; это увеличит вероятность клика по ссылке из результатов поиска.

Социальные факторы ранжирования

Что такое социальные факторы?

Социальные факторы – это элементы, которые отображают взаимодействие пользователей с контентом сайта через социальные сети. Это может быть количество лайков, репостов, комментариев или упоминаний бренда. Популярность контента в соцсетях может указывать поисковикам на его актуальность и ценность для пользователей.

Влияние соцсигналов на SEO

Хотя прямое воздействие соцсигналов на ранжирование до сих пор обсуждается экспертами SEO-сообщества, нельзя отрицать косвенное влияние этих показателей. Вот несколько способов, через которые социальная активность может повлиять на SEO:

  • Увеличение трафика. Активное присутствие бренда в соцсетях и распространение контента могут привести к увеличению переходов на сайт. Больше трафика часто коррелирует с лучшими позициями в поисковой выдаче.
  • Показатель доверия. Сильное присутствие бренда в соцсетях может служить индикатором доверия для поисковых систем. Если пользователи активно общаются с компанией онлайн и распространяют её материалы, это может говорить о высоком качестве предложений компании.
  • Продление жизни контента. Контент, который получает широкое распределение через социальные каналы, имеет больший шанс быть замеченным и использованным другими сайтами или блогами — это создает дополнительные естественные ссылки назад на ваш сайт.
  • Ускорение индексации. Популярный контент быстрее замечается поисковиками благодаря его распределению через соцсети — это помогает ускорить процесс индексации нового содержания.

Как использовать социальные факторы для улучшения SEO?

Создавайте цепляющий и полезный контент.

Активно используйте кнопки поделиться для упрощения распространения материала.

Содействуйте общению: отвечайте на комментарии и поддерживайте дискуссии.

Регулярно обновляйте свой профиль новостными сообщениями связанными с вашим бизнесом.

Продумывайте стратегии проведения конкурентных игры или акции для стимулирования пользовательского интереса.

Организуйте коллаборации с авторитетными пользователями или блоггерами вашего направления.

Региональные факторы ранжирования

Важность локализации

Локализация контента — это первый шаг к успешному региональному SEO. Убедитесь, что сайт содержит информацию о том, какие услуги вы предлагаете и в каких городах или районах работаете. Добавление карты с адресами физических местоположений бизнеса также усилит локальное SEO.

Использование социальных сигналов

Активность компании в социальных сетях может повлиять на её видимость в локальном поиске. Оставляйте ссылки на ваш сайт там, где это возможно и уместно: это поможет повысить доверие поисковых систем к вашему сайту.

Ссылочный профиль

Получение ссылок от других авторитетных сайтов из того же региона может значительно усилить вашу видимость для данной аудитории. Постарайтесь получать backlinks от местных сообществ или бизнес-ассоциаций.

Оптимизация под ключевые запросы

Выберите правильные ключевые слова для продвигаемых страниц: они должны быть связаны не только с предложениями компании но и указывать на конкретную локацию (город, район). Используйте эти запросы при создании контента и его структурировании.

Работа с отзывами

Отзывы клиентов имеют большое значение при формировании онлайн-репутации бизнеса и его расположения в SERP (Search Engine Results Page). Поддерживайте хороший уровень обслуживания клиентов чтобы получать положительные отзывы и активно работайте с негативными комментариями.

Коммерческие факторы ранжирования

Важные коммерческие факторы

Юзабилити и пользовательский опыт. Пользовательский интерфейс должен быть интуитивно понятным и удобным для использования. Это означает быструю загрузку страниц, логичную структуру навигации и адаптивный дизайн для различных устройств.

Содержание качественного контента. Контент должен быть не только SEO-оптимизированным под ключевые запросы но и полезным для пользователя. Уникальные тексты, информативные статьи или обучающие видеоматериалы повышают доверие к вашему сайту.

Наличие отзывов клиентов. Отзывы клиентов не только способствуют повышению доверия со стороны новых пользователей, но также являются сигналом для поисковиков о качестве предоставляемых услуг или товаров.

Внешние факторы ранжирования

Ссылочный профиль

Качество Ссылок. Не все ссылки одинаково полезны. Ссылки с авторитетных, тематически соответствующих сайтов будут иметь больший вес, чем ссылки с малоизвестных или спамных ресурсов.

Анкорный Текст. Текст, который используется для гиперссылки, также имеет значение. Оптимально, когда анкорный текст содержит ключевые слова, соответствующие странице назначения; однако избегайте перенасыщения одинаковыми анкорами – это может выглядеть неестественно для поисковых систем.

Социальные Сигналы

Активность пользователей в социальных сетях может повлиять на видимость сайта. Лайки, шеринги и комментарии служат дополнительным свидетельством интереса аудитории к предложенным материалам.

Упоминания Бренда

Упоминания бренда или сайта на других площадках без прямой гиперссылки также могут быть полезными для SEO. Это помогает формировать естественную связь между брендом и его онлайновой активностью.

Местное SEO

Если вы ориентированы на локальную аудиторию или у вашего бизнеса есть физический адрес, локальное SEO играет огромную роль. Регистрация бизнеса на Google My Business и прочих платформах локального поиска поможет улучшить видимость для запросов конкретной геолокации.

Пользовательский Опыт (UX)

Хотя это частично относится к веб-дизайну и структуре сайта (входят ли они уже в “вне” или нет), пользовательский опыт оказывает значительное воздействие на поведение пользователей – сколько времени они проводят на страницах, как часто возвращаются назад после клика по результатам поиска – что может быть интерпретировано поисковиками как показатель качества контента.

Алгоритмы ранжирования в поисковых сетях Google и «Яндекс»

Алгоритмы ранжирования Google

Google использует сложный набор алгоритмов для ранжирования страниц. Основными факторами, которые учитывает Google при определении релевантности страницы запросу пользователя, являются:

Качество контента: Уникальность и полезность содержимого страницы имеют первостепенное значение.

Ссылки: Количество и качество входящих ссылок на страницу свидетельствуют о её авторитетности.

Мобильная оптимизация: Страница должна корректно отображаться на мобильных устройствах.

Скорость загрузки: Более быстрые сайты получают преимущество перед медленными.

Использование ключевых слов: Наличие соответствующих запросу ключевых слов в тексте помогает понять тематику контента.

Один из самых известных компонентов алгоритма Google — PageRank, который оценивает значимость страниц на основании количества и качества ссылок на них.

Алгоритмы ранжирования «Яндекс»

«Яндекс», основная поисковая система России, также использует различные методы для определения порядка вывода результатов:

Бехавиоральные факторы: Пользовательское поведение на сайте (время пребывания, клики) играет значительную роль.

Геолокация пользователя: Результаты подстраиваются под местоположение человека выполняющего поиск.

Техническая оптимизация сайта: Как и у Google, скорость загрузки и адаптивность дизайна имеют большое значение.

Контент: Уникальный и актуальный контент ценится выше всего.

«Яндекс» также использует свою версию PageRank — ИКС (индекс качества сайта), который оценивает авторитетность сайта.

Общие черты

Хоть каждая из систем имеет свои уникальные особенности, существуют общие тенденции:

  • Обработка естественного языка стала неотъемлемой частью понимания запросов пользователей;
  • Персонализация результатов поиска стала более выраженной;
  • Использование машинного обучения для повышения точности ответов продолжает развиваться;
  • Безопасность пользователей стала приоритетом с добавлением HTTPS как фактора ранжирования.

В заключение можно сказать, что хотя методы работы этих двух гигантских поисковиков различны, цель у них одна — предоставить пользователю самый актуальный и полезный контент в ответ на его запрос за минимальное время. Понимание того, как работают эти алгоритмически сложные процессы может помочь SEO специалистам лучше оптимизировать сайты для достижения лучших позиций в выдаче обоих поисковиков.