Email-маркетинг в эпоху социальных сетей: Как использовать для привлечения подписчиков

В эпоху стремительного развития цифровых коммуникаций социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Миллионы пользователей ежедневно делятся контентом, ищут информацию или совершают покупки. Однако, несмотря на растущую популярность платформ, email-маркетинг остается мощным инструментом для привлечения клиентов.

Объединение email-маркетинга и социальных сетей

Интеграция email-маркетинга и социальных сетей позволяет создать эффект, где оба канала взаимно усиливают друг друга. 

• Включайте иконки социальных сетей в каждое письмо, позволяя подписчикам легко переходить на ваши профили. Это поможет увеличить вашу социальную аудиторию, а также создать дополнительные точки взаимодействия.
  
• Предлагайте эксклюзивный контент, доступный только для подписчиков вашей email-рассылки. Объявляйте о новых акциях или предложениях, предлагая подписаться на рассылку для получения дополнительной информации.
  
• Организуйте конкурсы, которые требуют подписки на рассылку. Это увеличит вовлеченность.
  
• Используйте пиксели, ретаргетинг для показа рекламы в социальных сетях пользователям, кто открыл ваши письма или кликнул по ссылкам.
  

Конверсионные кампании в социальных сетях

Конверсионные кампании в социальных сетях направлены на привлечение подписчиков и увеличение базы email-контактов. 

1. Используйте лид-формы, которые позволяют пользователям подписаться на вашу рассылку прямо из социальных сетей. Создайте простые и привлекательные подписные страницы с минимальным количеством полей для заполнения.
   
2. Нацеливайте рекламу на аудиторию, которая уже проявила интерес к вашему бренду, например, посетителей вашего сайта или подписчиков ваших социальных сетей. Это увеличит вероятность подписки на email-рассылку.
   
3. Создавайте интерактивный контент, который требует подписки на вашу рассылку для участия. Наймите smm-менеджера. Он разрабатывает контент, который привлекает внимание пользователей, стимулирует их к взаимодействию с вашим брендом.
   
4. Сотрудничайте с популярными блогерами, которые могут рекомендовать подписаться на вашу рассылку. СММ-менеджер поможет искать партнеров, чья аудитория совпадает с целевой аудиторией бренда, чтобы разрабатывать совместные кампании.
   

Email для ретаргетинга в социальных сетях

Email-маркетинг может эффективно поддерживать ретаргетинговые компании в социальных сетях.

• Используйте данные о поведении пользователей для создания персонализированных email-рассылок. Например, отправляйте напоминания о забытых корзинах или рекомендации товаров на основе прошлых покупок. Затем, используя пиксели отслеживания, показывайте рекламу в социальных сетях тем, кто открыл или взаимодействовал с этими письмами.
  
• Разделяйте подписчиков на сегменты по интересам или поведению, чтобы настроить более точные ретаргетинговые кампании в социальных сетях. Чем точнее будет сегментация, тем выше вероятность конверсии.
  
• Интеграция вашей CRM с платформами, позволит автоматически передавать данные о подписчиках для создания ретаргетинговых списков. Это ускоряет процесс и обеспечивает актуальность данных.
  

Сбор аналогичной аудитории через email

Сбор аналогичной аудитории (lookalike audience) — это эффективный метод расширения вашей клиентской базы за счет поиска новых пользователей, схожих с уже существующими подписчиками. 

• Экспортируйте данные ваших подписчиков из email-рассылок, загружайте их в рекламные платформы. Эти платформы анализируют характеристики ваших подписчиков, создают аудиторию, которая имеет схожие интересы.
  
• Проанализируйте данные о ваших подписчиках, чтобы выявить ключевые демографические характеристики. Используйте эти данные для настройки параметров аналогичной аудитории в рекламе.
  
• Создавайте контент, который будет интересен новым пользователям. Включайте его в ваши email-рассылки.
  

Поддержка рассылок пользовательским контентом

Пользовательский контент (UGC) является мощным инструментом для повышения доверия и вовлеченности аудитории.

1. Включайте отзывы с рекомендациями довольных клиентов в свои письма. Это помогает создавать социальное доказательство, а также повышает доверие к вашему бренду.
   
2. Поощряйте своих подписчиков делиться контентом, связаннымм с вашими продуктами или услугами. Публикуйте лучший отзыв в своих email-рассылках, чтобы показать реальное использование вашей продукции.
   
3. Публикуйте истории успеха ваших клиентов, показывая, как ваш продукт или услуга помогли им достичь своих целей. Это вдохновляет других подписчиков на покупку.
   

Использование чат-ботов для сбора email-адресов

Чат-боты становятся все более популярными инструментами для взаимодействия с пользователями или сбора email-адресов. 

• Используйте чат-ботов для проведения опросов и викторин, в которых пользователи должны оставить свой email для получения результатов или участия. Это увлекательный ненавязчивый способ сбора контактных данных.
  
•  Внедрите чат-ботов на ваш сайт или в социальные сети для поддержки клиентов. В процессе общения бот может предложить пользователям подписаться на вашу рассылку для получения новостей.
  
• Чат-боты могут собирать информацию о предпочтениях пользователей, а затем предлагать скидки в обмен на их email-адрес.
  
• Настройте чат-ботов для автоматической подписки пользователей на вашу рассылку после выполнения определенных действий.
  

Кнопки шаринга в рассылках

Добавление кнопок шаринга в email-рассылки помогает расширить охват вашего контента. 

• Разместите кнопки шаринга в видимых местах письма, таких как верхняя или нижняя часть. Убедитесь, что они удобны для использования.
  
• Включайте призывы к действию рядом с кнопками шаринга, чтобы мотивировать подписчиков делиться вашим контентом. Например, «Поделитесь с друзьями» или «Расскажите о нас в социальных сетях».
  
• Убедитесь, что кнопки шаринга интегрированы с популярными соцсетями. Это позволит пользователям делиться контентом.
  
• Отслеживайте, как часто пользователи используют кнопки шаринга, и анализируйте, какие платформы приносят наибольший трафик. Используйте эти данные для оптимизации размещения кнопок и улучшения контента.
  

Конкурсы, розыгрыши и подарки

Организация конкурсов, розыгрышей и подарков — это отличный способ привлечь новых подписчиков и повысить вовлеченность существующих.

• Подписка для участия: Условием участия в конкурсе или розыгрыше может быть подписка на вашу рассылку. Это гарантирует, что вы привлечете новых подписчиков, которые заинтересованы в вашем контенте или продуктах.
  
• Интеграция с социальными сетями: Продвигайте конкурсы и розыгрыши в своих социальных сетях, чтобы привлечь больше участников. Убедитесь, что информация о мероприятии есть в ваших email-рассылках и постах в социальных сетях.
  
• Эксклюзивные предложения для подписчиков: Предлагайте подписчикам рассылки эксклюзивные возможности участия в конкурсах и розыгрышах. Это повысит ценность вашей рассылки и стимулирует пользователей подписываться на нее.
  
• Призы и подарки: Предлагайте привлекательные и релевантные призы, которые будут интересны вашей целевой аудитории. Это может быть ваш продукт, услуга или партнерские предложения.
  

Нативная реклама и сотрудничество с блогерами

Сотрудничество с блогерами, использование нативной рекламы помогает расширить охват вашей аудитории. 

• Поиск подходящих блогеров: Найдите блогеров, чья аудитория совпадает с вашей целевой аудиторией. Сотрудничество с такими блогерами поможет привлечь качественных подписчиков.
  
• Нативный контент: Разрабатывайте контент, который органично вписывается в стиль блога. Это может быть обзор вашего продукта, интервью с основателем компании или полезный гайд.
  
• Эксклюзивные предложения и промокоды: Предлагайте блогерам эксклюзивные промокоды или специальные предложения для их аудитории. Это мотивирует пользователей подписываться на вашу рассылку для получения дополнительных бонусов.
  
• Анализ результатов: Отслеживайте эффективность сотрудничества с блогерами. Анализируйте, сколько новых подписчиков пришло через конкретные кампании и какие из них показали наибольшую эффективность.
  

Другие инструменты и подходы

Существует множество других  подходов, которые могут помочь в привлечении аудитории.

• Вебинары: Организуйте вебинары или онлайн-мероприятия, требующие регистрации через email. Это позволит собрать контактные данные заинтересованных пользователей и поддерживать с ними связь.
  
• Гостевые посты: Публикуйте гостевые посты на популярных ресурсах, связанных с вашей отраслью. Включайте ссылки на подписку на вашу рассылку в такие публикации.
  
• SEO и контент-маркетинг: Создавайте качественный контент на вашем сайте и оптимизируйте его для поисковых систем. Включайте формы подписки на рассылку в блог, чтобы привлечь новых подписчиков.
  
• Партнерские программы: Запускайте партнерские программы с другими компаниями, которые имеют схожую целевую аудиторию. Обменивайтесь базами данных (с согласия пользователей) и предлагайте взаимные акции и предложения.
  

Заключение

В эпоху социальных сетей email-маркетинг продолжает оставаться мощным инструментом для привлечения и удержания клиентов. Объединение email-маркетинга с соцсетями, использование конкурсов, нативной рекламы, сотрудничества с блогерами, а также других инструментов позволяет значительно увеличить базу подписчиков. Внедряя эти стратегии, вы сможете привлечь новых подписчиков, а также создать лояльное сообщество вокруг вашего бренда, что в конечном итоге приведет к росту вашего бизнеса с улучшенным результатом.