Что лучше: Гугл или Яндекс реклама?

Яндекс или Гугл реклама?

Одним из самых частых вопросов от новичков и клиентов поступапет именно такой: «Понятно, что продвигаться будем контекстной рекламой, но ведь там есть РСЯ, КМС, Гугл, Яндекс. С чего же начать и что задействовать?  «

Что же выбрать?

Вопрос уместный и правильный. Поэтому я немного расскажу об эффективности каждого канала и эффективности канала в канале . 

Для начала определимся с тем, что у нас есть две системы — это Гугл и Яндекс. В этих системах есть два основных типа контекстной рекламы — реклама на поиске и реклама на площадках. Реклама на площадках делится на КМС ( гугла) и РСЯ( яндекса ) . Получаем вот такое деление: 

Контекст выбор

Что лучше Яндекс или Google?

Давайте решать, с чего же начать? Сначала надо выбрать — начинать с яндекса или гугла?  Если у вас интернет- магазин — то приоритетнее выбирать Яндекс, потому что поиск яндекса выдает более релевантные ( правильные и удобные для пользователей) именно в коммерческих тематиках. И, поэтому, наш народ ищет что то купить именно в яндексе. Да и вообще, традиционно так сложилось, что особенно регионы лююбят яндекс.

Если вы занимаетесь услугами — то тут могут быть вариации. В целом, по услугам по опыту и яндекс и гугл отрабатывают одинаково.  

При этом, у гугла есть небольшое преимущество перед яндексом, связанное со стоимостью клика. Практические во всех тематиках стоимость клика в гугле ниже стоимости клика в Яндексе. Есть где она в два раза ниже и больше. 

Также, при выборе рекламной системы нужно держать в голове тот факт, что если человек запрашивает «Купить велосипед», то нет никакой разницы где он это запрашивает — в яндексе, гугле, или в бинге, или рамблере. Просто запросов коммерческих больше именно в яндексе и вы получите больше трафика именно с яндекса. 

Какая реклама лучше — в поиске или в сетях?

Допустим, мы определились, с какой рекламной системы начать. Теперь надо понять, начать рекламу делать на поиске или начать с баннерной рекламы в рекламной сети? 

Хочется скажеть жестокую правду об РСЯ и КМС — эти системы никогда даже на йоту не приблизятся к той эффективности, которую дает поисковая реклама. 

Все дело в таргетинге. Т.е. в его принципе. Когда человек идет в поисковик и вводит там » Хочу купить велосипед»- совершенно ясно, что человек хочет купить велосипед и ищет варианты. Он готов к покупке так или иначе.  В случае же с рекламой в РСЯ и КМС — мы работаем не с той аудиторией, которая хочет купить велосипед, а с той, которая интересуется велосипедной тематикой. Чувствуете разницу?  Конечно, вы, скорее всего знаете и наслышаны о небывалых возможностях ретаргетинга, а также о супер целевых настройках по географическому, социальному и поведенческому факторам.  Но, повторю, это все никогда не сможет конкурировать с эффективностью поисковой рекламы. 

Таким образом, в этом вопросе не может быть двух ответов. 

Ответ: однозначно начинаем с поисковых объявлений.

Какую рекламу нужно создавать на поиске?

ОСНОВНОЙ ПРИНЦИП КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ :

 БОЛЬШЕ ПРОДАЖ ПРИ МЕНЬШЕМ ТРАФИКЕ. 

Следуя этому принципу, мы должны сначала делать объявления по запросам, которые будут максимально «горячими». Эти запросы я называю «запросами к карточкам товаров». Т.е. человек, который вбил в поиск «купить велосипед» с гораздо меньшей вероятностью купить что то у вас на сайте, чем человек, который вбил » Купить велосипед Camanche зеленый горный JD-3451″. В данном случае человек знает что ему нужно и он уже не будет выбирать варианты, а просто купить его у вас при условии приемлемой цены и удобной доставки. Поэтому начинайте с карточек товаров.

Далее следуем этой логике. Какой человек охотнее купит велосипед — тот который забил » купить велосипед», или «купить велосипед comanche»? Логично, что второе. Т.е. вторым этапом в создании объявлений должно быть создание «брендовой рекламной кампании».

И в самом конце формируйте «небрендовую рекламную кампанию» по общим словам. Кстати, такая реклама может быть довольно дорогой и зачастую малоэффективной, поэтому не забывайте выставлять лимиты на открутку и постоянно проверять и соотносить затраты к прибыли по этой РК. 

Что лучше: Яндекс РСЯ или Google КМС?

Теперь, когда мы настроили всю рекламу на поиске, пришло время расчехлять РСЯ и КМС. С чего же начать? Кто лучше отрабатывает? По опыту скажу — однозначного ответа — нет. В некоторых тематиках лучше работает КМС, а в некоторых РСЯ. 

Основное отличие РСЯ от КМС, пожалуй, заключается в том, что КМС молоде чем РСЯ, и , поэтому в базе РСЯ более старые и авторитетные сайты. Также, что бы вступить в ряды РСЯ — сайт должен пройти довольно сложную модерацию. Что касается гугла — то там достаточно просто что бы у вас был сайт (любого качества).  

Зато у гугл КМС есть такая замечательная вещь, как таргетинг по предпочтениям пользователей. Чего нет у Яндекса. 

Подытожим — ответом на этот вопрос будет: Вам нужно запустить одновременно две кампании и там и там и в течение нескольких дней посмотреть какая из них работает лучше. 

Итого, получаем вот такую схему работы с контекстной рекламой: 

схема контекстной рекламы

Конечно, все приведенные выше схемы это так называемые «широкие мазки» . В реальности, вы вполне можете «застрять» на карточках или только на одной из рекламных систем. Также в этой статье нет ничего об оптимизации рекламы, которой занимаемся мы, но статьи готовятся, stay tuned! )


Отзывы

Vistasport

Выражаем благодарность компании Ads Pro и лично Федору Гребенникову за эффективное ведение рекламных кампаний в системах Яндекс Директ, Google Adwords, а также за продвижение нашего сайта https://www.vistasport.ru в поисковых системах. Хотим отметить высокий профессионализм компании и гибкий подход к решению различных вопросов, связанных с digital.

Vistasport

Top Disc

Благодарим коллектив Ads Pro за вывод компании Top Disc на новый уровень с помощью инструментов интернет-маркетинга. Работа с платным трафиком и SEO оптимизацией проводится на высшем уровне. Персональный подход и оперативность в работе и изменениях- то, что нравится нам больше всего в работе вашей команды. Уверены в дальнейшем продуктивном сотрудничестве!

Top Disc

Babysecret

Благодарим Ads Pro за отличную работу с нашим сайтом https://babysecret.ru! Больше всего ценим в вас подход с позиций маркетинга, а не только оптимизации. Мы наблюдаем стабильный рост по результатам и рассчитываем на дальнейшее продуктивное сотрудничество. Спасибо!

Babysecret

Intrigue Dating

Intrigue.Dating благодарит компанию Ads Pro за эффективно выработанную SEO стратегию и результаты по росту трафика. Благодарим за системный подход, теплое отношение команды, помощь в различных аспектах ведения проекта. Желаем Ads Pro дальнейшего развития во всех направлениях!

Intrigue Dating

Эксспорт

Коллектив ООО "ЭКССПОРТ" выражает благодарность компании Ads Pro за достижение планируемых результатов по контекстной рекламе в Yandex и Google, а также за успешное SEO продвижение нашего сайта. Благодарим за сотрудничество и высокий уровень сервиса. Надеемся на продуктивное сотрудничество и в дальнейшем.

Эксспорт

Pro Shar

Спасибо за оперативную работу по настройке PPC трафика из соцсетей. Все поставленные цели выполняются. Все KPI соблюдаются. Благодарим за комплексный подход и глубокое погружение в нашу тематику, что особенно важно для нас.

Pro Shar

IndepenDentPro

Компания Independentpro выражает благодарность команде AdsPro за сотрудничество в проекте по SEO - оптимизации сайта www.independentpro.ru, а также в разработке и реализации эффективных рекламных онлайн - кампаний. Отдельно хочется отметить: - высокопрофессиональный подход в постановке и достижении целей, - искренний интерес и вовлеченность в специфику нашего бизнеса и целевой аудитории, - креативность и высокую активность в выборе и разработке методик работы. Искренне желаем компании AdsPro успехов и отличных клиентов, а нам- невероятных результатов в дальнейших совместных проектах!

IndepenDentPro

Благодарим Комарова Егора за оперативную работу, настройку и ведение рекламных кампаний в Яндекс Директ. За результаты и значительный рост трафика, качественную помощь и ответы на все вопросы. Планируем сотрудничать дальше и развивать свою компанию вместе с ним.

Наша команда

Федор
Руководитель
  • Стратегия
  • Анализ
  • Управление
Егор
Маркетолог
  • Юзабилити
  • SEO
  • Аналитика
  • Контекстная реклама
  • Таргетированная реклама
София
Маркетолог
  • Контекстная реклама
  • Копирайтинг
  • SERM
  • SEO
Римма
Маркетолог
  • Контекстная реклама Яндекс
  • Контекстная реклама Google
  • Аналитика платного трафика
  • Анализ ниши
Александр
Программист
  • WordPress
  • Bitrix
  • OpenСart
  • др. платформы
Дизайнер
WEB-Дизайнер
  • Web дизайн любой сложности
  • UX/UI прототипирование
  • UX/UI дизайн сайтов и приложений
Ксения
SMM менеджер
  • Ведение сообществ
  • Таргетированная реклама
  • Генерация контента
Евгения
Контент- менеджер
  • Статьи
  • Контент
  • Репутационный маркетинг