Магазин строительных материалов, электротехники, сыпучих материалов, отделочных, да и вообще всего, что касается строительства или ремонта продвигается в SEO практически так же, как и обычный интернет-магазин одежды или бытовой техники, но с некоторыми важными особенностями, которые следует учесть при продвижении стройматериалов.
Основная и главная стратегия
Как мы знаем, 80% трафика на сайт дают страницы разделов, еще 7-8% главная страница и остальное приходится на карточки. Зная эти цифры, мы можем понять, что важнейший вектор внимания должен быть устремлен на формирование максимально оптимизированных разделов.
В добавок к вышесказанному, мы должны понимать, что охват семантики в интернет — магазине подобного типа является критическим. Т.е. мы должны охватить, в идеале, всю семантику по строительным материалам и создать под эти слова соответствующие разделы, потому что карточки товаров нам в этом не помогут. Давайте возьмем в пример что-нибудь из сыпучих материалов и поймем, какие нам разделы нужны:
«Купить песок», «купить песок цена», «купить песок с доставкой» и другие общие запросы, очевидно пойдут для общего раздела «песок», но вот, к примеру есть «кварцевый песок» и «сахарный песок» — для них нужно будет создать отдельный раздел, или, если это постоянная характеристика — то фильтр, который также сформирует статичную страницу (это важно, чтобы страница фильтра имела возможность к оптимизации).
Также мы видим, что людей интересует «песок для бассейна», «песок для фильтров», «песок в мешках» и т.д. — тут мы идем по старой схеме и создаем отдельные разделы где собираем те карточки которые подойдут к этим категориям.
Как только мы создали максимальное количество таких важных фильтров и категорий — нам остается их засеошить метатегами, релевантным текстом, и, конечно же, правильной перелинковкой.
А что же делать с такими запросами как » где купить песок» или «сколько нужно песка в бассейн» ? — для таких запросов мы составляем ТЗ для копирайтера, чтобы он нам начал писать статьи. Они нам нужны не только для того, чтобы собирать трафик, но и для охвата семантики.
Традиционно для любого интернет магазина важно наличие сортировки. Варианты могут быть различные — от сортировки по цене, до сортировки по фракции или объему и другим вещам.
Гео запросы
Важным и интересным моментом в тематике стройматериалов является сильно выраженная гео привязка. Мы видим четко две линии — первая, это то, что из-за застройки областей в городах — очень много запросов связано именно с названиями городов области ( Московской — особенно, т.к. она застраивается наиболее активно), а вторая — то, что люди заказывают стройматериалы как можно ближе к себе, что также повышает количество геозависимых запросов.
Сложим две важные составляющие — гео и охват всего рынка и получим необходимость создания отдельных фильтров/страниц c разделением по городам.
Также разделение помогает увеличить размер сайта, что также влияет на сео, потому что все фильтры и разделы начинают умножаться на количество городов, что отлично «плодит» сущности. А нам это на руку. Важно только не забывать, что под каждый город надо делать свои метатеги и, желательно, описания.
Классические правила интернет-магазинов
Магазин стройматериалов должен соответствовать всем классическим SEO факторам, как и любой другой интернет — магазин. Перечислим несколько, на наш взгляд, важнейших:
- Полнота ассортимента: Чем больше карточек товаров у вас будет — тем больше страниц в индексе, а также больше низкочастотного трафика, больше внутренних ссылок, а с точки зрения коммерческих SEO-факторов — больше выбора для пользователей, что увеличивает шанс заказа — а это очень важный коммерческий фактор.
- Правильно сделанная карточка: Карточки товаров должны иметь кнопку » в корзину», цены (обязательно!!!), описание, отзывы, фото и видео. Чтобы понять, какие элементы вам требуются — лучше помониторьте конкурентов в топе, т.к. в некоторых тематиках, к примеру, важна таблица с ценами под каждой карточкой и возможность покупать прямо из таблицы. В некоторых важен калькулятор.
- Оплата, доставка — все по классике — оплата должна быть любой и, крайне важно, сделать онлайн кассу, чтобы можно было оплатить картой через корзину сайта. Без этого — сложно думать о топах. Из доставки важен самовывоз, курьер или возможность доставить крупногабаритные грузы по адресу.
- Связь — лучше если у вас будут все возможные каналы связи — мы имеем в виду Телефон 8 800 и мессенджеры.
Что касается остальных моментов, это уже больше частности.
Внешнее продвижение магазинов стройматериалов
К большому сожалению Гугл без ссылок никуда двигаться не хочет. Если посмотреть любой топ в гугле — можно увидеть что у всех есть достаточно большая масса ссылок. Так что при продвижении строительных магазинов закладывайте определенный бюджет на закупку ссылок. Рекомендуем начать с 10 тысяч в месяц и дальше его по чуть-чуть повышать.
Для внешнего продвижения хорошо работает крауд-маркетинг ( это работа в блогах и форумах) и активное ведение соцсетей. Да, от количества подписчиков в ваших соцсетях также зависят позиции вашего сайта.
Пару фишечек для локального SEO
Фишка 1 — Попробуйте дать рекламу на картах — она увеличит позиции с большой вероятностью. На скрине пример — реклама на картах и первое место в топ1 Яндекса.
Фишка 2 — Максимально «сеошно» заполняйте карточки в Google Mybusiness и Яндекс Справочнике
Эти вещи сильно влияют на позиции сайта в локальном поиске.
Вывод
Продвижение интернет-магазина стройматериалов — это, практически, то же самое, что и продвижение классических интернет магазинов, но с оглядкой на правильную структуру сайта в этой тематике, правильно выстроенную стратегию и особенности карточек товаров. Из-за высокой конкуренции важна не только внутренняя, но и внешняя оптимизация.
ADS PRO успешно продвигают сайты строительной тематики уже много лет:
